⚓ Gemeinsam Ideen verankern
Wir verankern Ideen, die Arbeitgeber sichtbar machen.
Wir sind Adina und Arne Kocher und seit 2017 die Köpfe hinter Schwarzwald Anker, der Personalmarketing-Agentur aus Horb am Neckar. Wir entwickeln Arbeitgebermarken, drehen Recruiting-Filme und bauen Sichtbarkeit, die hält — für Kommunen und Unternehmen in Baden-Württemberg.
Wie alles begann
Aus einer Skandinavien-Tour wurde Schwarzwald Anker.
2017 war das Jahr, in dem alles begann. Im Mai hat Adina ihren festen Job in der Industrie gekündigt — eine Mischung aus Mut und Übermut. Wir wussten: Wir wollen etwas Eigenes. Aber wir wussten noch nicht, was. Also haben wir das Auto gepackt und sind acht Wochen durch Skandinavien gefahren. Irgendwo zwischen Mitternachtssonne und Kaffee aus der Thermoskanne fanden wir den Namen: Schwarzwald Anker. Wir wohnen in Horb am Neckar, am Tor zum Schwarzwald — und der Anker steht für Heimatverbundenheit, für die Entscheidung, sich an einem Ort festzumachen. Am 9. November 2017 standen wir beim Gewerbeamt. Zum 1. Dezember war es offiziell: Adina Alk und Arne Kocher GbR.
Unser erster Auftrag kam im Februar 2018: ein Familien-Fotoshooting in Ditzingen. Kurz danach der erste Geschäftskunde — der evangelische Kindergarten in Mühlheim an der Donau, Imageflyer und Visitenkarten. Im März 2018 dann die erste Filmanfrage: Herr Länge von der Christbaum-Kultur Alptanne in Bad Urach hatte ein Video gefunden, das wir bei einem Besuch dort gedreht hatten. Daraus wurde unser erster Film-Dreh. Und unser Lehrsatz: Wer sichtbar werden will, muss sich zeigen — auch dann, wenn niemand es erwartet.
In den Jahren danach haben wir vieles gemacht: Familienshootings, Visitenkarten, Fahrzeugbeschriftungen, Coaching, einen eigenen Podcast. Aus einem persönlichen Verlust im Sommer 2018 entstand ein zweites Standbein: die Erinnerungsfilme — heute eine eigene Welt unserer Arbeit.
2020 setzten wir Omas Erinnerungsfilm um. Entstanden aus einem Moment vor der Intensivstation, in dem klar wurde, was wir festhalten wollten. In den Jahren danach haben wir viele Erinnerungsfilme gedreht.
Der Wendepunkt zu Personalmarketing kam 2022 mit einer Anfrage des Nierenzentrums Freiburg: ein Imagefilm, der neue Mitarbeitende gewinnen sollte. Daraus wurde unser erster Recruiting-Film — und der Auslöser für alles, was danach kam. Es folgten Recruiting-Filme für die Wandtke Dental-Technik, die Katholische Spitalstiftung Horb und weitere Unternehmen in der Region. Eine Übersicht aller Projekte findet sich in unseren Referenzen.
Etwa zur gleichen Zeit drehten wir für die Stadt Horb unsere ersten Erinnerungsfilme. Zwei Jahre später, 2024, kam die Brücke zwischen den beiden Welten: Die Ansprechpartnerin im Erinnerungsfilm-Bereich empfahl uns an die Personalverantwortlichen — weil wir einfühlsam und menschenzentriert arbeiten. Genau das brauchen Recruiting-Filme auch.
Aus „wir machen vieles“ wurde unser heutiger Fokus: die Personalmarketing-Agentur für Kommunen und Unternehmen in Baden-Württemberg — die Arbeitgeber wirklich sichtbar macht. Und unser zweites Standbein, die Erinnerungsfilme, die wir mit derselben Haltung tragen.
Warum wir das tun
Echte Menschen statt Werbe-Versprechen.
Wir verstehen Personalmarketing nicht als Werbeaufgabe. Bewerberinnen und Bewerber spüren in den ersten dreißig Sekunden eines Films, ob da gerade ein Sprecher aus dem Studio einen vorgefertigten Text abliest — oder ob jemand am Schreibtisch sitzt, der diesen Beruf wirklich macht. Das Zweite überzeugt. Das Erste wird weggeswipt.
Genau dieser Unterschied ist unsere Arbeit als Personalmarketing-Agentur: Wir machen aus echten Menschen sichtbare Markenbotschafter. Das ist keine Methode, die sich gut in fünf Bullet-Points pressen lässt — aber sie funktioniert.
Was uns verbindet
Zwei Köpfe, ein Studio, ein Schwarzwald.
Schwarzwald Anker, das sind wir beide: Adina und Arne Kocher. Eine gelernte Druckerin und ein gelernter Mediengestalter, beide mit Praxis aus dem Handwerk, beide danach Absolventen der Medientechnologie an der Hochschule der Medien Stuttgart. Die meisten Aufgaben machen wir gemeinsam: Vertrieb, Konzeption, Kundenbetreuung und unsere Workshops, die wir auch zu zweit durchführen. Egal ob Recruiting-Filme oder Erinnerungsfilme — beide Welten tragen wir zusammen. Am Drehset hat sich über die Jahre eine klare Aufteilung ergeben: Adina kümmert sich um Gespräche, Planung, Orga und Action-Shots mit der Insta360. Arne hat die B-Roll und die Kameratechnik.
Wir arbeiten von Horb am Neckar aus, mitten im Nordschwarzwald — hier produzieren wir auch unseren Videopodcast. Für Schnitt, Drohne und größere Drehs ist eine feste, eingespielte Crew an unserer Seite — Menschen, die unsere Handschrift kennen und mittragen.
Unsere Vision
Personalmarketing, das hält — nicht aufblitzt.
Wir wollen, dass Personalmarketing wieder etwas mit Menschen zu tun hat — mit echten Gesichtern statt Werbe-Versprechen und mit Inhalten, die ein Jahr später noch funktionieren statt nach drei Monaten zu verpuffen.
Aus dem Schwarzwald begleiten wir Kommunen und Unternehmen in Baden-Württemberg und ganz Deutschland. KI-Werkzeuge nutzen wir, wo sie uns Tempo geben — aber nie dort, wo sie das Echte ersetzen. Vor der Kamera bleiben echte Menschen — keine Sprecher, keine Stockfotos.
Wie wir arbeiten
Vier Phasen, alles aus einer Hand.
Unser Vorgehen als Personalmarketing-Agentur ist immer dasselbe — egal ob Kommune oder Unternehmen. Vier aufeinander aufbauende Phasen, die alle aus unserer Erfahrung kommen.
1 · Arbeitgebermarke entwickeln
Mitarbeiterumfrage, Workshop und Erarbeitung Ihrer Employer Value Proposition. Das Ergebnis ist ein verständliches EVP-Dokument als Leitstern für alles, was danach kommt.
2 · Markenbotschafter auswählen
Gemeinsam wählen wir 5–8 Menschen pro Bereich aus Ihrem Team aus — mit Blick auf Vielfalt, Quereinsteiger, Führung und Besonderheiten. Qualität statt Masse.
3 · Filme, Fotos und Inhalte produzieren
Drehs vor Ort mit echten Menschen, B-Roll aus dem Arbeitsalltag, Postproduktion in unserem Studio. Recruiting-Filme, Azubifilme, Berufswelten-Filme, Fotos und Inhalte für Karriereseite und Social Media — alles aus einer Hand.
4 · Im Alltag sichtbar bleiben
Einmalige Filme reichen nicht. Wir liefern monatliche Kurzvideo-Pakete aus den bestehenden Drehs und coachen Ihr Team, kurze Inhalte selbst zu erstellen. Sichtbarkeit, die nach Monat drei nicht aufhört.
KI gehört für uns dazu. KI-gestützte Postproduktion, Kurzvideo-Automatisierung mit Opus Clip, KI-Schnitt-Workflows in DaVinci — wir testen, was uns Zeit spart und unseren Kunden Tempo gibt, und lassen weg, was nur teuer ist. Vor der Kamera bleiben immer echte Menschen aus Ihrem Team.
Was uns wichtig ist
Fünf Werte, die durch jede Entscheidung gehen.
Echtheit vor Polish
Kein Sprecher aus dem Studio, keine vorgefertigten Texte, keine Stockfotos. Im Recruiting-Film steht die Person vor der Kamera, die den Beruf jeden Tag macht — nicht ein Schauspieler mit Skript.
Regional verankert
Wir leben seit 2016 in Horb — ursprünglich, weil es geografisch günstig zwischen unseren Arbeitswegen lag. Geblieben sind wir, weil wir uns hier verankert haben.
Klarheit beim Aufwand
Wir sagen vor dem Projekt, was es kostet und wie viel Zeit es bei Ihnen bindet. Keine versteckten Nachträge, keine Überraschungen im Schnitt. Wenn etwas teurer wird, sagen wir das, bevor es passiert.
Lernen als Pflicht
Recruiting-Inhalte verändern sich schnell. Wir testen neue Werkzeuge, bevor wir sie empfehlen — und entscheiden ehrlich, was wirklich Zeit spart und was nur teuer ist. Was wir lernen, teilen wir in unserem Lernen-Bereich.
Verantwortung übernehmen
Wir verstehen jedes Projekt als Partnerschaft — vom ersten Gespräch bis lange nach der Lieferung.
Zahlen, die für sich sprechen
Was wir mitbringen.
einer Hand
| Sitz | Horb am Neckar, Nordschwarzwald |
| Akademischer Hintergrund | Medientechnologie, Hochschule der Medien Stuttgart (beide) |
| Berufsausbildung | Druckerin (Adina), Mediengestalter (Arne) |
| Betreute Verwaltungen | Stadt Böblingen, Horb, Sulz, Mössingen, Deißlingen, Empfingen, Villingen-Schwenningen, Gemeinde Mötzingen, Filderstadt |
| Betreute Unternehmen | hitcom, fischer, Nierenzentrum Freiburg, Caritas Schwarzwald-Alb-Donau, Wandtke Dental-Technik, Die Grasdruckerei |
Was unsere Kunden sagen
Stimmen aus unseren Projekten.
„Mich haben die vielen Ideen, die die Beiden während unserer Zusammenarbeit entwickelt haben, sehr beeindruckt. Ich wurde von Beiden an die Hand genommen und mir wurde alles sehr klar und verständlich erklärt. Die emotionalen Momente, welche ich täglich während meiner Arbeit im Kindergarten erlebe, wurden in ausdrucksstarken Fotos festgehalten.“
Weitere Original-Stimmen aus aktuelleren Projekten (Stadt Horb, hitcom, Stadt Empfingen) folgen in den nächsten Wochen. Bis dahin lohnt sich ein Blick auf unsere Referenzen oder die 59 Google-Bewertungen.
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Wir sprechen lieber, als wir verkaufen. 45 Minuten online, kein Vertrag, kein Hochglanz. Wir zeigen Ihnen drei Beispiele aus aktuellen Projekten und stellen die Fragen, die Sie brauchen, um zu entscheiden, ob wir zu Ihnen passen.