Der Recruiting-Profi aus dem Saarland erklärt, warum Betriebe ihren Fachkräftemangel selbst in der Hand haben: mit ehrlichen Karriereseiten, Mitarbeitern als Zeugen, klaren Werbebudgets – und einer 100-Prozent-Einstellungsgarantie.
Horbywood unzensiert Folge 55 beginnt mit einer Ansage: „Es gibt keinen Fachkräftemangel.“ Was polarisierend klingt, meint Frank Ewerle ernst – jeder Betrieb kann den Fachkräftemangel für sich unwirksam machen, wenn er bereit ist, seine Arbeitgebermarke ehrlich nach außen zu tragen. Frank ist Geschäftsführer der Ewerle GmbH im Saarland und hilft seit über 15 Jahren Handwerks-, Bau- und Industriebetrieben dabei, passende Mitarbeiter zu finden – mit einer 100-prozentigen Einstellungs- und Bleibegarantie.
Mit Adina spricht er darüber, was eine Karriereseite wirklich braucht (Imagefilm, Mitarbeiter-Testimonials, kurze Bewerbungsprozesse), welche Werbebudgets im Social Recruiting realistisch sind – vom Bauhelfer bis zum Meister –, warum Google-Bewertungen zur Arbeitgebermarke gehören und wie diskrete Unternehmensnachfolge über „Inkognito-Anzeigen“ funktioniert. Und natürlich über KI: Frank hat sich mit Claude Code eine eigene Agentur-App programmiert und ist überzeugt, dass jetzt der beste Zeitpunkt ist, das eigene Business damit umzukrempeln.
Wer sich täglich einredet, dass ohnehin keine Bewerbungen kommen, schreibt Stellen halbherzig aus – und bekommt genau das. Franks Kunden agieren umgekehrt: Sie bauen Systeme auf, die laufend Bewerbungen bringen, und besetzen offene Stellen dadurch planbar statt zufällig.
Branding ist das, was andere über einen Betrieb erzählen – Employer Branding das, was die eigenen Mitarbeiter sagen. Deshalb setzt Frank auf „Zeugenumlastung“: echte Mitarbeiter-Videos statt Stockfotos und Benefit-Listen. Der Anspruch: Website, Karriereseite, Social-Media-Profile und Google-Bewertungen müssen alle „eine 10 von 10″ sein, sonst verpufft die beste Kampagne.
Als Werbebudget für Social-Media-Kampagnen nennt Frank 15–20 € pro Tag für Helfer, 30–40 € für Fachkräfte und ab 50 € für Meister oder Projektleiter – bei zwei bis drei Monaten Zeithorizont bis zur Einstellung. Dass das funktioniert, zeigen seine Erfolgsgeschichten: ein Kundendiensttechniker, eingestellt in unter 14 Tagen, und ein Malerbetrieb vom Bodensee mit sechs neuen Gesellen plus Meister in nur sechs Monaten.
Wer öffentlich einen Nachfolger sucht, verunsichert Kunden und Lieferanten. Franks Lösung: Inkognito-Anzeigen nach dem Chiffre-Prinzip – eine neutrale Instanz qualifiziert Interessenten vor, der Betrieb bleibt anonym. Und damit ein Betrieb überhaupt verkaufbar wird, gilt: Der Chef muss sich Schritt für Schritt zur „unwichtigsten Person“ im Tagesgeschäft machen.
Ob eigene Agentur-App oder KI-Varianten aus echtem Foto-Material – Frank nutzt künstliche Intelligenz überall dort, wo sie Prozesse beschleunigt. Nur eins bleibt für ihn unverhandelbar: Authentische Menschen vor der Kamera schlagen jede künstlich erzeugte Hochglanz-Fassade. Sein Appell an alle Unternehmer: „Die KI war noch nie so dumm wie heute“ – wer jetzt einsteigt, verschafft sich einen Vorsprung.
Authentizität ist der Schlüssel und vernünftiges Online-Marketing ist der Katalysator.
Frank Ewerle, 45, ist Geschäftsführer der Ewerle GmbH im Saarland. Aufgewachsen in einer Schreinerfamilie – der Opa hatte die Werkstatt, der Vater war Schreiner – zog es ihn früh zu Technik und Marketing. Seit 2010 baut er Websites und Online-Marketing für Handwerksbetriebe, seit rund 2019 liegt sein Fokus komplett auf Employer Branding und Social Recruiting für Handwerk, Bau und Industrie.
Seine Kunden kommen aus dem gesamten deutschsprachigen Raum – vom Drei-Mann-Betrieb bis zum Unternehmen mit mehreren hundert Mitarbeitenden. Sein Versprechen: eine 100-prozentige Einstellungs- und Bleibegarantie, wenn der Betrieb mitspielt. Gemeinsam mit seiner Frau Verena, die als Prokuristin die Bewerber-Vorqualifikation verantwortet, setzt er dabei konsequent auf KI – bis zur selbst programmierten Agentur-App.
Privat lebt Frank sein „Work-Life-Blending“ mit Reisen, guter Küche und zwei Podencos – und der Überzeugung, dass Arbeit sich mindestens so gut anfühlen muss wie das Leben drumherum.
Wie eine starke Arbeitgebermarke entsteht, liest du in unserem Employer-Branding-Leitfaden – und alle weiteren Folgen von Horbywood unzensiert zum Nachhören und Anschauen findest du in unserer Podcast-Übersicht.
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