Eine Zusammenarbeit, mehrere Bausteine
Die Ausgangslage
Filderstadt liegt mitten in der Region Stuttgart – dort, wo Industrie und Mittelstand um jeden Auszubildenden konkurrieren. Gleichzeitig kämpft die Ausbildung bei einer Stadtverwaltung mit einem alten Klischee: Schreibtisch, Akten, Amtsstube. Dabei bildet die Stadt in Berufen aus, die kaum jemand hinter einem Rathaus vermutet – von der Erzieherin über den Elektroniker und Straßenwärter bis zur Veranstaltungstechnik in der FILharmonie. Das Problem: Wer das nicht sieht, bewirbt sich auch nicht.
Unser Vorgehen
Statt eines Films für alle haben wir drei gemacht – denn wer in die Kita will, hat andere Fragen als jemand, der Technik liebt oder in der Verwaltung Verantwortung übernehmen möchte. Vor der Kamera stehen ausschließlich echte Azubis, ihre Ausbilderinnen und Ausbilder – bis hinauf zum Oberbürgermeister. Gedreht haben wir dort, wo die Ausbildung wirklich stattfindet: in Kinderhäusern, Krippe und Kindergarten, auf dem Bauhof und der Baustelle, im Ordnungsamt, im Rathaus und in der FILharmonie. Ein minutengenauer Drehplan hat dafür gesorgt, dass der Betrieb überall normal weiterlaufen konnte – auch dort, wo Kinder betreut werden. Aus dem Material sind zusätzlich Kurzvideos für Social Media entstanden – damit die Ausbildung auch dort sichtbar wird, wo junge Menschen wirklich unterwegs sind.
Die Filme
„Halt geben“ – Ausbildung in den sozialen Berufen
Der Alltag in Kinderhaus, Krippe und Kindergarten: Azubis der PIA-Ausbildung erzählen, warum ihr Beruf mehr ist als ein Job.
„Hier bewegst du was“ – Technische Berufe
Bauhof, Baustelle und Bühnentechnik: die Seite der Stadt, die anpackt.
„Vielseitiger als gedacht“ – Verwaltung
Ordnungsamt und Rathaus: Ausbildung mit Bürgerkontakt und Verantwortung.
Beim Abspielen wird eine Verbindung zu YouTube hergestellt.
Hinter den Kulissen
Zwischen Morgenkreis und Mischpult: Das Behind-the-Scenes zeigt, wie die Drehtage in Filderstadt abgelaufen sind – vom Interview-Aufbau im Kinderhaus über den Bauhof bis auf die Bühne der FILharmonie. Und es zeigt, warum die besten Aufnahmen genau dann entstehen, wenn Menschen die Kamera vergessen.
Beim Abspielen wird eine Verbindung zu YouTube hergestellt.
Nach dem Dreh war nicht Schluss
Aus dem Material sind Kurzvideos für Social Media entstanden – wie dieses hier über die Ausbildung in der Krippe. Kurz, ehrlich und dort, wo junge Menschen wirklich unterwegs sind.
Und damit Filderstadt auch ohne uns sichtbar bleibt, hat das Team der Stadtverwaltung in einem Praxis-Workshop gelernt, selbst Kurzvideos zu produzieren – vom Dreh mit dem Smartphone bis zum fertigen Beitrag.
Häufige Fragen
Warum drei Azubi-Filme statt einem?
Weil die Zielgruppen völlig verschieden sind: Wer in die Kita will, hat andere Fragen und Motive als jemand, der auf dem Bauhof anpacken oder in der Verwaltung Verantwortung übernehmen möchte. Ein Film pro Berufsfeld spricht jede Gruppe direkt an – statt alle nur halb.
Warum echte Azubis statt Schauspieler?
Weil Echtheit überzeugt. Junge Menschen erkennen sofort, ob etwas gestellt ist. Wenn echte Azubis von ihrem Alltag erzählen, glaubt man ihnen – und genau das macht aus einem Film ein wirksames Werkzeug fürs Ausbildungsmarketing.
Wie viel Aufwand bedeutet so ein Filmprojekt für eine Stadtverwaltung?
Weniger, als viele denken. Konzept, Interviewleitfäden und ein minutengenauer Drehplan kommen von uns – die Verwaltung stellt nur die Menschen und die Türen. In Filderstadt liefen Kitas, Ämter und Bauhof während des Drehs ganz normal weiter.
Wo setzt eine Stadt Azubi-Filme ein?
Auf der Karriereseite, in Stellenanzeigen, auf Social Media, bei Ausbildungsmessen und in Schulen. Und weil junge Menschen Berufe heute auf YouTube und Google suchen, wirken die Filme dort weiter – jeden Tag.
Ihre Stadt bildet aus – aber kaum jemand sieht es?
Lassen Sie uns darüber sprechen, wie Azubi-Filme Ihre Ausbildung sichtbar machen – ehrlich und ohne Klischees.
Mehr aus unserer Arbeit
Wie Recruiting-Filme für Kommunen wirken, zeigen auch unsere Cases zur Stadt Böblingen und zur Stadt Horb am Neckar. Wie ein solcher Film entsteht, lesen Sie auf der Seite zum Recruiting-Film – und speziell fürs Ausbildungsmarketing in unserem Beitrag zum Azubi-Film.
Passende Beiträge aus unserem Wissen-Magazin: Personalmarketing im öffentlichen Dienst · Recruiting-Film für Stadtverwaltungen