Kurz gesagt: Ein Arbeitgebermarken-Workshop (Employer-Branding-Workshop) ist ein moderierter Arbeitstermin, in dem Sie gemeinsam mit Ihrem Team herausarbeiten, wofür Sie als Arbeitgeber wirklich stehen, und wie Sie das sichtbar machen. Ein voller Tag, 8 Stunden, vor Ort oder online. Ziel des Tages: Ihre Positionierung in einem Satz und ein Plan für die nächsten 90 Tage, danach alles als PDF mit konkreten Handlungsanweisungen. Gehalten haben wir ihn unter anderem für die Stadt Böblingen im Alten Rathaus, die hitcom GmbH und die Stadt Horb am Neckar. Die Seite gehört zu unseren Workshops; alle zwölf Bausteine des Tages stehen weiter unten.
Arbeitgebermarken-Workshop in einem Tag
Was macht Sie als Arbeitgeber besonders? In einem Tag finden wir es heraus.
Im Arbeitgebermarken-Workshop (Employer-Branding-Workshop) arbeiten wir mit Ihrem Team heraus, was Sie als Arbeitgeber ausmacht, wen Sie suchen und wie das sichtbar wird. Am Abend: Ihre Arbeitgebermarke in einem Satz und ein Plan für die nächsten 90 Tage.
8 StundenVor Ort oder onlineErgebnis als PDFKommunen und Unternehmen
In einem Satz Echte Workshop-Wand aus Böblingen. Antippen = nochmal
Warum ein Workshop
Warum ein Arbeitgebermarken-Workshop und keine Marke von der Stange
Ein Arbeitgebermarken-Workshop ist ein strukturierter Termin, in dem eine ausgewählte Gruppe aus Ihrem Haus die Arbeitgebermarke erarbeitet: Was macht uns als Arbeitgeber aus? Welche Geschichten belegen das? Wen wollen wir erreichen, und über welche Wege? Moderiert wird der Workshop von außen, damit blinde Flecken sichtbar werden und niemand aus der Hierarchie das Ergebnis vorwegnimmt.
Das Format unterscheidet sich bewusst von einer reinen Beratung, bei der eine Agentur ein fertiges Konzept abliefert. Im Workshop sind Ihre Leute die Quelle. Eine Arbeitgebermarke, die im eigenen Team entstanden ist, wird auch im eigenen Team getragen, von den Menschen, die sie später nach außen glaubwürdig machen. Diese Idee steckt auch hinter unserer Markenbotschafter-Methode.
Ein Film erfindet nichts, er macht sichtbar, was da ist. Deshalb steht bei uns der Workshop vor der Kamera und erst danach der Recruiting-Film.
Von innen heraus
Ihre Mitarbeiter sprechen es aus
Ihre Mitarbeiter wissen am besten, was Ihren Arbeitsplatz ausmacht. Im Workshop sprechen sie es aus, und genau das wird zur Marke.
Grundlage für alles danach
Nichts wird doppelt erarbeitet
Das Ergebnis ist die Basis für Recruiting-Film, Social Recruiting, Karriereseite und Stellenanzeigen. Wer den Workshop überspringt, produziert oft hübsche Inhalte ohne roten Faden.
Zahlen statt Gefühle
Erfolg wird messbar
Wir definieren die wichtigsten Kennzahlen, damit Sie den Erfolg messen können. Gefühle können täuschen, Zahlen nicht.
Ablauf
So läuft ein Arbeitgebermarken-Workshop ab
Vier Phasen an einem Tag. Kick-off und Analysen laufen vorher, das Ergebnis-PDF kommt danach. Alle zwölf Bausteine des Tages, von der Sichtbarkeitsanalyse bis zur Erfolgskontrolle, stehen direkt darunter.
1
Phase 1Standortbestimmung
Wo stehen Sie heute? Wir sehen uns Ihre bestehenden Touchpoints an, Karriereseite, Stellenanzeigen, Social-Media-Auftritt, und sammeln, wie Ihr Haus aktuell als Arbeitgeber wahrgenommen wird. Optional fließt hier ein vorab durchgeführter Arbeitgebermarke-Check als Faktenbasis ein.
2
Phase 2Identität herausarbeiten
In moderierten Runden klären wir die Kernfragen: Wofür stehen Sie? Was erleben Mitarbeiter bei Ihnen, das es anderswo nicht gibt? Welche Werte sind keine Plakat-Floskeln, sondern Alltag? Aus diesen Antworten verdichtet sich ein Arbeitgeberversprechen.
3
Phase 3Belege und Geschichten
Eine Positionierung ohne Beweise bleibt Behauptung. Deshalb sammeln wir konkrete Geschichten, Personen und Momente, die Ihr Versprechen belegen, der Rohstoff für spätere Filme, Beiträge und Markenbotschafter-Inhalte.
4
Phase 4Umsetzungsfahrplan
Zum Abschluss steht fest, welche Inhalte und Maßnahmen als Nächstes entstehen, wer die Markenbotschafter sind und über welche Kanäle Sie Ihre Zielgruppen erreichen. Sie erhalten alles als PDF mit konkreten Handlungsanweisungen.
Inhalte
Zwölf Bausteine im Arbeitgebermarken-Workshop
Ein voller Tag, zwölf Bausteine. Analysen und Vorbereitung laufen vorher, im Workshop arbeiten wir gemeinsam an Ihrer Marke.
01
Sichtbarkeitsanalyse
Die Analysen erfolgen im Vorfeld. Wir besprechen die Ergebnisse im Workshop und ziehen daraus konkrete Maßnahmen.
02
Ihr Unternehmen aus Bewerbersicht
Wollten Sie schon immer mal wissen, wie Bewerber Sie sehen? Im Workshop erfahren Sie es.
03
Entwicklung Ihrer Arbeitgebermarke
Wir führen Sie an Marketing und Branding heran. Worin bestehen die Unterschiede? Welche Ziele hat eine Arbeitgebermarke?
04
Mitarbeiterbindung
Praxisnahe Strategien und Maßnahmen für langfristige Bindung und Motivation Ihrer Mitarbeiter.
05
Mitarbeitergewinnung
Konkrete Einblicke in erfolgreiche Methoden, mit denen Sie passende Bewerber für sich begeistern.
06
Ihre Werte als Arbeitgeber
Werte fördern Identifikation, Motivation und Zufriedenheit. Sie schaffen Vertrauen. Kennen Sie Ihre Werte?
07
Zielgruppe
Kennen Sie die Menschen, die Sie ansprechen wollen? Wir erarbeiten Ihre Zielgruppe auf verschiedenen Ebenen.
08
Mitbewerber
Wir besprechen die Ergebnisse Ihrer Wettbewerber, ziehen die richtigen Schlüsse und verankern sie in der Strategie.
09
Mitarbeitervorteile
Was bieten Sie? Wie wird es nach außen kommuniziert? Dazu Vorteile, die Sie sicher noch nicht kannten.
10
Arbeitgebermarken-Strategie
Alles ist erarbeitet. Aber was macht wann Sinn? Mit einem klaren Plan ist die Umsetzung kinderleicht.
11
Erfolgskontrolle
Die wichtigsten Kennzahlen werden definiert, damit Sie zahlenbasiert arbeiten können. Nur so ist Erfolg messbar.
12
Und etwas, das hier noch nicht verraten wird
Lassen Sie sich überraschen.
Aus der Praxis
Arbeitgebermarken-Workshops aus drei Projekten
Drei Arbeitgeber, drei Workshops, und jedes Mal wurde aus dem Ergebnis ein Film mit echten Mitarbeitern. In Böblingen waren es zwei Workshop-Tage mit Mitarbeitern aus den unterschiedlichsten Bereichen der Stadtverwaltung, bei hitcom ein Tag vor Ort mit sechs Stationen.
Einblick in den Arbeitgebermarken-Workshop mit den Mitarbeitern der Stadt Böblingen (Mai 2025). Zum Abspielen klicken, erst dann wird eine Verbindung zu YouTube aufgebaut.
„Der Workshop hat gezeigt, wie viel Potenzial in unserer Arbeitgebermarke steckt, und dass sie nur dann wirkt, wenn sie von innen heraus gelebt wird.“Erkenntnis aus einem unserer Arbeitgebermarken-Workshops mit einer Stadtverwaltung
Kommune
Stadt Böblingen
Mitarbeiterumfrage mit 285 Teilnehmern und zwei Arbeitgebermarken-Workshop-Tage: Tag eins stärkte die Arbeitgeber-Identität, Tag zwei brachte die Marke nach außen. Daraus entstanden acht Berufswelten und 18 Recruiting-Filme. Referenz ansehen
Kommune
Stadt Horb am Neckar
Seit 2022 begleiten wir die Stadt Horb beim Aufbau ihrer Arbeitgebermarke. Aus den gemeinsamen Workshops wurden 27 Markenbotschafter, vier Fachbereichsfilme und ein übergreifender Recruiting-Film. Referenz ansehen
IT-Unternehmen
hitcom in Dunningen
Ein Workshop-Tag vor Ort, sechs Stationen: von den Zielen über eine ehrliche Standortbestimmung bis zur Strategie der Arbeitgebermarke. Daraus kamen die Kernbotschaften für den Recruiting-Film und 24 Kurzclips. Referenz ansehen
Stimmen aus dem Workshop
So haben die Teilnehmer den Arbeitgebermarken-Workshop bewertet
9,5/10
Ich habe mich wohlgefühlt und hatte Spaß
8,9/10
Ich habe mich gut abgeholt gefühlt
8,3/10
Ich konnte eigene Perspektiven einbringen
7,8/10
Die Themen waren relevant für meinen Arbeitsalltag
Anonyme Bewertungskarten der Teilnehmer nach dem Arbeitgebermarken-Workshop der Stadt Böblingen. Skala 1 (schlecht) bis 10 (sehr gut).
Für wen
Für wen der Arbeitgebermarken-Workshop gedacht ist
Kommunen
Arbeitgebermarke für Städte und Gemeinden
Für Verwaltungen, die mit Industrie und freier Wirtschaft um dieselben Fachkräfte konkurrieren und zeigen wollen, was sie als Arbeitgeber besonders macht. Mehr dazu auf der Seite Personalmarketing für Stadtverwaltungen.
- Viele Berufe, eine Marke: Verwaltung, Bauhof, Kita und Kultur unter einem Dach
- Gremien im Blick: Ergebnisse, die Personalrat und Verwaltungsspitze mittragen
- Mitarbeiter einbinden: Umfrage und Gruppenarbeiten holen die Belegschaft mit
- Im Rathaus vor Ort oder online
Zum Beispiel: Stadt Böblingen · Stadt Horb am Neckar
Unternehmen
Arbeitgebermarke für mittelständische Unternehmen
Für Betriebe, die wissen wollen, warum ihre Leute bleiben, und genau das für neue Bewerber sichtbar machen möchten. Mehr dazu auf der Seite Personalmarketing für Unternehmen.
- Kurze Wege: ein Tag mit Geschäftsführung, HR und Fachabteilungen an einem Tisch
- Ehrlicher Blick von außen: Sichtbarkeits- und Mitbewerber-Analyse vor dem Workshop
- Direkt umsetzbar: Ergebnis-PDF als Grundlage für Film, Social Media und Stellenanzeigen
- Bei Ihnen im Haus oder online
Zum Beispiel: hitcom GmbH, Workshop, Recruiting-Film und sechs Monate Social Recruiting
Workshop, Check oder Beratung?
Am Ende haben Sie kein Bauchgefühl, sondern Arbeitsergebnisse in der Hand.
Ein in eigenen Worten formuliertes Arbeitgeberversprechen. Eine Sammlung belegbarer Geschichten und möglicher Markenbotschafter. Klarheit über Ihre Zielgruppen und die passenden Kanäle. Und einen priorisierten Fahrplan für die nächsten Inhalte und Maßnahmen. Viele Häuser starten mit dem Check, bauen im Arbeitgebermarken-Workshop darauf auf und gehen dann in die Umsetzung. Sie müssen aber nicht alles auf einmal entscheiden. Den großen Überblick gibt unser Employer-Branding-Leitfaden.
Arbeitgebermarke-CheckDer schlanke Einstieg: eine fundierte Analyse Ihrer öffentlichen Touchpoints mit konkreten Empfehlungen · Zum Check
Arbeitgebermarken-WorkshopDer Schritt von der Analyse zur Positionierung: Hier entsteht das gemeinsame Fundament · diese Seite
Fortlaufende BegleitungSetzt die im Workshop erarbeiteten Inhalte um: Filme, Markenbotschafter-Programm, Social Recruiting · Zur Employer-Branding-Agentur
Wer wir sind
Wer den Workshop moderiert: Adina & Arne Kocher
Seit 2017 für ArbeitgeberÜber 45 Jahre Erfahrung (zusammen)aus Horb am Neckar
Wir sind Schwarzwald Anker, Adinas und Arnes Personalmarketing-Agentur aus Horb am Neckar. Spezialisiert auf Arbeitgebermarken und Recruiting-Filme für Kommunen und mittelständische Unternehmen.
Als Employer-Branding-Agentur moderieren wir den Prozess und machen aus den Ergebnissen sichtbare Formate, vom Recruiting-Video bis zur Karriereseite. Und weil wir auch selbst produzieren, hängt niemand zwischen Erkenntnis und Umsetzung in der Luft.
Häufige Fragen zum Arbeitgebermarken-Workshop
Der Workshop selbst dauert einen vollen Tag, wir sind komplette 8 Stunden bei Ihnen oder online dabei. Wenn es für Ihr Team besser passt, teilen wir den Tag in zwei halbe Tage; bei größeren Häusern mit vielen Bereichen sind zwei Termine sinnvoll, damit die Ergebnisse Zeit zum Reifen haben. Vorher brauchen wir etwa drei Wochen für Analysen und Auswertungen, danach erhalten Sie die Ergebnisse als PDF mit konkreten Handlungsanweisungen.
Eine gute Mischung aus Führung, Personalabteilung und Mitarbeitern aus den Fachbereichen. Gerade die Fachbereiche liefern die authentischen Geschichten, auf die es ankommt, nicht nur die Personalabteilung. Bei Kommunen ergänzen wir gerne um Personalrat und Pressestelle.
Nein. Der Arbeitgebermarken-Workshop ist genau der Ort, an dem die Positionierung entsteht. Sie brauchen kein Konzept mitzubringen, nur die Bereitschaft, ehrlich auf das eigene Haus zu schauen. Hausaufgaben gibt es keine, wir holen vorher im Vorgespräch alles ab, was wir wissen müssen.
Sie haben einen konkreten Fahrplan. Auf Wunsch setzen wir die erarbeiteten Inhalte direkt um, von Recruiting-Filmen über die Karriereseite bis zum Markenbotschafter-Programm. Aus der Arbeitgebermarke entwickeln wir mit Ihnen Filmkonzept und Social-Media-Inhalte, dann drehen wir bei Ihnen.
Ja. Gerade kleinere Verwaltungen und Unternehmen profitieren, weil sie ihre Stärken oft selbst unterschätzen. Der Workshop macht sichtbar, was längst da ist. Wer vorab prüfen will, wo er steht, bekommt mit dem Arbeitgebermarke-Check eine erste Einschätzung.
Bereit, Ihre Arbeitgebermarke zu schärfen? Ein Tag mit Ihrem Team.
In 45 Minuten klären wir, wo Ihre Arbeitgebermarke heute steht und ob der Arbeitgebermarken-Workshop der richtige nächste Schritt für Sie ist. Ehrlich, persönlich, ohne Verpflichtung.