Personalmarketing-Podcast für Städte und Unternehmen
Ein eigener Podcast ist eines der ehrlichsten Werkzeuge im Personalmarketing: Menschen aus Ihrer Verwaltung oder Ihrem Unternehmen sprechen selbst, in ihrer Sprache, über ihre Arbeit. Nach innen stiftet das Identifikation. Nach außen zeigt es Bewerbern, Bürgern und Kunden, wer Sie wirklich sind.
Wir sind Adina und Arne von Schwarzwald Anker aus Horb am Neckar. Wir machen seit über 60 Folgen unseren eigenen Videopodcast und produzieren Videopodcasts für Städte und Unternehmen: vom Konzept über die Aufnahme bis zur Veröffentlichung.
Wenn Sie in Ihrem Personalmarketing nicht mehr „mehr vom Gleichen“ wollen, sondern ein Format, dem Menschen zuhören, sind Sie hier richtig.
Warum ein Podcast im Personalmarketing wirkt
Fachkräfte sind rar, Aufmerksamkeit ist verteilt, und Stellenanzeigen erreichen vor allem die, die ohnehin suchen. Wer Menschen gewinnen will, die noch nicht suchen, braucht etwas, das Vertrauen aufbaut, bevor sich jemand bewirbt.
Ein Podcast tut genau das. Er ist kein Werbespot, sondern ein Gespräch. Er zeigt Alltag, Haltung und Persönlichkeit, und zwar wiederholt, Folge für Folge. Eine Arbeitgebermarke entsteht nicht durch einen Satz auf Papier, sondern durch das, was Mitarbeitende erleben und erzählen. Ein Podcast macht das hörbar und sichtbar.
Zwei Richtungen: nach innen und nach außen
Intern: Zusammenhalt und Orientierung
Mitarbeitende hören Kolleginnen und Kollegen aus anderen Bereichen, verstehen Entscheidungen der Führung und erfahren, was ihr Haus bewegt. Das schafft Stolz und Zusammenhalt, gerade in großen Verwaltungen und in Unternehmen mit mehreren Standorten.
Extern: Vertrauen vor der Bewerbung
Bewerber lernen Sie kennen, bevor sie sich bewerben. Bürger und Kunden erleben, wer hinter den Entscheidungen steht. Gäste teilen die Folgen, in denen sie selbst zu Wort kommen, und tragen Ihre Botschaft in ihr eigenes Umfeld.
Für wen wir Podcasts produzieren
Stadtverwaltungen und Kommunen
- Bürgermeister und Stadtspitze
- Hauptamt, Personalabteilung, Organisationsentwicklung
- Kommunikation, Stadtmarketing, Wirtschaftsförderung
Typische Themen: die Stadt als Arbeitgeber, Ausbildung, Projekte, die Bürger bewegen, Jubiläen und Themenjahre.
Unternehmen und Organisationen
- Geschäftsführung und Inhaber
- Personal und Employer Branding
- Marketing und Kommunikation
Typische Themen: Branchenwissen, Kundenprojekte, Führung, Ausbildung. Laden Sie Partner, Kunden und auch Wettbewerber ein: Wer das Gespräch moderiert, gilt in seiner Branche als Ansprechpartner.
So produzieren wir Ihren Videopodcast
1. Konzept und Format
Ziel, Zielgruppe, Länge, Rhythmus, Gäste, Titel und Optik. Wir denken vom Ende her: Wo soll der Podcast wirken, und was sollen Hörer danach anders wissen oder tun?
2. Aufnahme
In unserem Studio in Horb am Neckar, bei Ihnen vor Ort oder aus der Ferne über Riverside, wenn Gäste weit weg sitzen. Mit professionellem Bild und Ton, ohne dass Sie sich um Technik kümmern müssen.
3. Schnitt und Ton
Sprecherschnitt, Farbangleich, Tonmischung. Wir arbeiten KI-gestützt und mit DaVinci Resolve, damit Folgen schnell fertig sind und trotzdem nach Ihnen klingen, nicht nach Fließband.
4. Veröffentlichung und Verbreitung
YouTube, Spotify und alle Podcast-Apps, dazu Kurzclips für Instagram, LinkedIn und TikTok sowie die Einbettung auf Ihrer Website. Auf Wunsch übernehmen wir den kompletten Redaktionsplan.
Auch einzelne Bausteine sind möglich, zum Beispiel nur Aufnahme und Schnitt.
Aus der Praxis: der Lotzer-Podcast für die Stadt Horb am Neckar
Für die Stadt Horb haben wir den Videopodcast zum Lotzer-Jahr 2025 produziert: Gespräche über das Erbe von Sebastian Lotzer und seinen Einsatz für Freiheit und Gerechtigkeit. Ein Themenjahr, das die Stadt nach innen wie nach außen sichtbar gemacht hat, ergänzend zu den Recruiting-Filmen, die wir für Horb gedreht haben.
Blick hinter die Kulissen: So produzieren wir Podcasts
Aufnahme mit Riverside, Schnitt mit KI und DaVinci Resolve. Im Video zeigen wir unseren echten Arbeitsablauf am Beispiel unseres eigenen Podcasts.
Mehr dazu: KI-Schnitt im Podcast, live mitgefilmt und Was tun, wenn die Riverside-Aufnahme unvollständig ist.
Unser eigener Podcast: Horbywood unzensiert
Seit über 60 Folgen sprechen wir mit Gästen über Arbeitgebermarke, Recruiting-Filme, Markenbotschafter, Social Recruiting und Kommunikation, die verständlich bleibt statt nach Amtsdeutsch zu klingen. Ehrlich, ohne Buzzwords, ohne Show. Alles, was wir Kunden empfehlen, probieren wir dort selbst aus.
Arbeitgebermarke entwickeln
Ein Podcast wirkt am stärksten, wenn die Arbeitgebermarke dahinter klar ist. Wenn Sie Personalmarketing konsequent angehen möchten, unterstützen wir Sie von der Positionierung bis zu Formaten, die intern und extern funktionieren.
FAQ zum Personalmarketing-Podcast für Städte und Unternehmen
Wie viel Aufwand ist ein eigener Podcast für uns?
Weniger, als die meisten denken. Sie stellen die Menschen und die Themen, wir kümmern uns um Vorbereitung, Technik, Schnitt und Veröffentlichung. Ein Aufnahmetag kann für mehrere Folgen reichen.
Können wir Gäste einladen, auch Partner oder Wettbewerber?
Ja, und wir empfehlen es. Ein Podcast, in dem Sie moderieren und andere zu Wort kommen, macht Sie zum Gastgeber Ihrer Branche oder Region. Gäste teilen die Folge in ihrem Umfeld, das erweitert Ihre Reichweite ohne Werbebudget.
Brauchen wir ein eigenes Studio?
Nein. Wir nehmen in unserem Studio in Horb am Neckar auf, bei Ihnen vor Ort oder aus der Ferne über Riverside.
Wie oft sollten Folgen erscheinen?
Lieber regelmäßig als oft. Alle zwei bis vier Wochen ist für die meisten Verwaltungen und Unternehmen realistisch. Entscheidend ist, dass der Rhythmus über Monate durchgehalten wird.
Ist ein Podcast auch mit wenig Budget sinnvoll?
Ja. Viele Verbesserungen im Personalmarketing kosten weniger Geld als Klarheit: verständliche Sprache, klare Botschaften, passende Beispiele und ein Format, das man durchhält. Budget hilft, aber Struktur und Priorisierung kommen zuerst.
Was ist ein guter erster Schritt?
Erst prüfen, was bereits da ist (Karriereseite, Stellenanzeigen, Social Media) und ob es den Alltag realistisch widerspiegelt. Dann die Kernbotschaft schärfen und mit einem Format starten, das man konsequent durchhält. Ein Podcast kann genau dieses Format sein.
Warum duzen wir uns in unserem Podcast, obwohl wir Sie hier siezen?
Im Podcast reden wir mit unseren Gästen so, wie wir auch am Set oder beim Kaffee miteinander reden: per Du. Das gehört zum Format und sagt nichts über Respekt, Fachlichkeit oder Professionalität aus. Auf der Website, in Angeboten und im Kundenkontakt bleiben wir beim Sie.
Kennenlern-Gespräch
Wenn Sie über einen eigenen Podcast nachdenken oder Ihre Arbeitgeberkommunikation klarer aufstellen möchten, schauen wir gemeinsam drauf: ehrlich, strukturiert und ohne Show.