Kurz gesagt: Schwarzwald Anker ist eine Personalmarketing-Agentur aus Horb am Neckar. Adina und Arne Kocher führen sie seit 2017 und begleiten Kommunen und Unternehmen in Baden-Württemberg und ganz Deutschland. Das Angebot reicht von der Arbeitgebermarke über Recruiting-Filme bis zur dauerhaften Sichtbarkeit, alles aus einer Hand.
Personalmarketing-Agentur aus Horb am Neckar
Keine Agentur-Kette. Wir legen selbst Hand an und stehen hinter jedem Bild.
Wir sind Adina und Arne Kocher und seit 2017 die Köpfe hinter Schwarzwald Anker, der Personalmarketing-Agentur aus Horb am Neckar. Wir entwickeln Arbeitgebermarken, drehen Recruiting-Filme und bauen Sichtbarkeit, die hält, für Kommunen und Unternehmen.
- Erstgespräch & KonzeptAdina & Arne
- Interviews & PlanungAdina
- Kamera & B-RollArne
- Betreuung, auch nach der LieferungAdina & Arne
Warum wir das tun
Echte Menschen statt Werbe-Versprechen.
Wir verstehen Personalmarketing nicht als Werbeaufgabe. Bewerber spüren in den ersten dreißig Sekunden eines Films, ob da gerade ein Sprecher aus dem Studio einen vorgefertigten Text abliest oder ob jemand am Schreibtisch sitzt, der diesen Beruf wirklich macht. Das Zweite überzeugt. Das Erste wird weggeswipt.
Genau dieser Unterschied ist unsere Arbeit als Personalmarketing-Agentur: Wir machen aus echten Menschen sichtbare Markenbotschafter. Das ist keine Methode, die sich gut in fünf Bullet-Points pressen lässt. Aber sie funktioniert.
Personalmarketing, das hält, nicht aufblitzt
Wir wollen, dass Personalmarketing wieder etwas mit Menschen zu tun hat: mit echten Gesichtern statt Werbe-Versprechen und mit Inhalten, die ein Jahr später noch funktionieren statt nach drei Monaten zu verpuffen.
KI fürs Tempo, nie fürs Echte
KI-Werkzeuge nutzen wir, wo sie uns Tempo geben, aber nie dort, wo sie das Echte ersetzen. Vor der Kamera bleiben echte Menschen, keine Sprecher, keine Stockfotos.
Wie alles begann
Aus einer Skandinavien-Tour wurde Schwarzwald Anker.
2017 war das Jahr, in dem alles begann.
2017
Mut und Übermut
Im Mai hat Adina ihren festen Job in der Industrie gekündigt, eine Mischung aus Mut und Übermut. Wir wussten: Wir wollen etwas Eigenes. Aber wir wussten noch nicht, was. Also haben wir das Auto gepackt und sind acht Wochen durch Skandinavien gefahren. Irgendwo zwischen Mitternachtssonne und Kaffee aus der Thermoskanne fanden wir den Namen: Schwarzwald Anker. Wir wohnen in Horb am Neckar, am Tor zum Schwarzwald, und der Anker steht für Heimatverbundenheit, für die Entscheidung, sich an einem Ort festzumachen. Am 9. November 2017 standen wir beim Gewerbeamt. Zum 1. Dezember war es offiziell.
2018
Der erste Film
Unser erster Auftrag kam im Februar 2018: ein Familien-Fotoshooting in Ditzingen. Kurz danach der erste Geschäftskunde, der evangelische Kindergarten in Mühlheim an der Donau, Imageflyer und Visitenkarten. Im März 2018 dann die erste Filmanfrage: Herr Länge von der Christbaum-Kultur Alptanne in Bad Urach hatte ein Video gefunden, das wir bei einem Besuch dort gedreht hatten. Daraus wurde unser erster Film-Dreh. Und unser Lehrsatz: Wer sichtbar werden will, muss sich zeigen, auch dann, wenn niemand es erwartet.
2020
Die Erinnerungsfilme
In den Jahren danach haben wir vieles gemacht: Familienshootings, Visitenkarten, Fahrzeugbeschriftungen, Coaching, einen eigenen Podcast. Aus einem persönlichen Verlust im Sommer 2018 entstand ein zweites Standbein: die Erinnerungsfilme. 2020 setzten wir Omas Erinnerungsfilm um. Entstanden aus einem Moment vor der Intensivstation, in dem klar wurde, was wir festhalten wollten.
2022
Der erste Recruiting-Film
Der Wendepunkt zu Personalmarketing kam 2022 mit einer Anfrage des Nierenzentrums Freiburg: ein Imagefilm, der neue Mitarbeiter gewinnen sollte. Daraus wurde unser erster Recruiting-Film und der Auslöser für alles, was danach kam. Es folgten Recruiting-Filme für die Wandtke Dental-Technik, die Katholische Spitalstiftung Horb und weitere Unternehmen in der Region.
2024
Die Brücke
Etwa zur gleichen Zeit drehten wir für die Stadt Horb unsere ersten Erinnerungsfilme. Zwei Jahre später, 2024, kam die Brücke zwischen den beiden Welten: Die Ansprechpartnerin im Erinnerungsfilm-Bereich empfahl uns an die Personalverantwortlichen, weil wir einfühlsam und menschenzentriert arbeiten. Genau das brauchen Recruiting-Filme auch.
Heute
Unser Fokus
Aus „wir machen vieles“ wurde unser heutiger Fokus: die Personalmarketing-Agentur für Kommunen und Unternehmen in Baden-Württemberg, die Arbeitgeber wirklich sichtbar macht. Und unser zweites Standbein, die Erinnerungsfilme, die wir mit derselben Haltung tragen. Eine Übersicht aller Projekte findet sich in unseren Referenzen.
Wie wir arbeiten
Vier Phasen, alles aus einer Hand.
Unser Vorgehen als Personalmarketing-Agentur ist immer dasselbe, egal ob Kommune oder Unternehmen. Vier aufeinander aufbauende Phasen, die alle aus unserer Erfahrung kommen. Mehr dazu auf unserer Seite zum Personalmarketing.
1
Phase 1Arbeitgebermarke entwickeln
Mitarbeiterumfrage, Workshop und Erarbeitung Ihrer Employer Value Proposition. Das Ergebnis ist ein verständliches EVP-Dokument als Leitstern für alles, was danach kommt.
2
Phase 2Markenbotschafter auswählen
Gemeinsam wählen wir 5 bis 8 Menschen pro Bereich aus Ihrem Team aus, mit Blick auf Vielfalt, Quereinsteiger, Führung und Besonderheiten. Qualität statt Masse.
3
Phase 3Filme, Fotos und Inhalte produzieren
Drehs vor Ort mit echten Menschen, B-Roll aus dem Arbeitsalltag, Postproduktion in unserem Studio. Recruiting-Filme, Azubifilme, Berufswelten-Filme, Fotos und Inhalte für Karriereseite und Social Media.
4
Phase 4Im Alltag sichtbar bleiben
Einmalige Filme reichen nicht. Wir liefern monatliche Kurzvideo-Pakete aus den bestehenden Drehs und coachen Ihr Team, kurze Inhalte selbst zu erstellen. Sichtbarkeit, die nach Monat drei nicht aufhört.
KI gehört für unsere Personalmarketing-Agentur dazu. KI-gestützte Postproduktion, Kurzvideo-Automatisierung mit Opus Clip, KI-Schnitt-Workflows in DaVinci: Wir testen, was uns Zeit spart und unseren Kunden Tempo gibt, und lassen weg, was nur teuer ist. Vor der Kamera bleiben immer echte Menschen aus Ihrem Team.
Was uns verbindet
Zwei Köpfe, ein Studio. Wir stehen selbst am Set.
Schwarzwald Anker, das sind wir beide: Adina und Arne Kocher, eine Personalmarketing-Agentur ohne Agentur-Kette. Eine gelernte Druckerin und ein gelernter Mediengestalter, beide mit Praxis aus dem Handwerk, beide danach Absolventen der Medientechnologie an der Hochschule der Medien Stuttgart.
Die meisten Aufgaben machen wir gemeinsam: Vertrieb, Konzeption, Kundenbetreuung und unsere Workshops, die wir auch zu zweit durchführen. Egal ob Recruiting-Filme oder Erinnerungsfilme, beide Welten tragen wir zusammen.
Am Drehset hat sich über die Jahre eine klare Aufteilung ergeben: Adina kümmert sich um Gespräche, Planung, Orga und Action-Shots mit der Insta360. Arne hat die B-Roll und die Kameratechnik.
Wir arbeiten von Horb am Neckar aus, mitten im Nordschwarzwald. Hier produzieren wir auch unseren Videopodcast.
„Zwei supertolle Menschen, die uns filmisch begleiten.“Dr. Dieter Sartorius, Geschäftsführer, ean50
Dazu eine feste Crew: Für Schnitt, Drohne und größere Drehs ist eine feste, eingespielte Crew an unserer Seite. Menschen, die unsere Handschrift kennen und mittragen.
Für wen wir arbeiten
Verankert in Horb. Gefragt weit über den Schwarzwald hinaus.
Wir leben seit 2016 in Horb, ursprünglich, weil es geografisch günstig zwischen unseren Arbeitswegen lag. Geblieben sind wir, weil wir uns hier verankert haben. Von hier aus fährt unsere Personalmarketing-Agentur zu Kommunen und Unternehmen in Baden-Württemberg und ganz Deutschland, von Hamburg bis an den Starnberger See. Und auch über die Grenze: Projekte hatten wir schon in Luxemburg, Österreich und der Schweiz, in Italien läuft gerade eins. Und in unserem Podcast sprechen wir mit Gästen dort, wo sie gerade sitzen, von Mallorca bis Thailand.
5Länder9Verwaltungen6Unternehmen62Bewertungen 5,0 ★
Betreute VerwaltungenStadt Böblingen, Horb, Sulz, Mössingen, Deißlingen, Empfingen, Villingen-Schwenningen, Gemeinde Mötzingen, Filderstadt
Betreute Unternehmenhitcom, fischer, Nierenzentrum Freiburg, Caritas Schwarzwald-Alb-Donau, Wandtke Dental-Technik, Die Grasdruckerei
Was uns wichtig ist
Fünf Werte, die unsere Personalmarketing-Agentur prägen.
01Echtheit vor Polish
02Regional verankert
03Klarheit beim Aufwand
04Lernen als Pflicht
05Verantwortung übernehmen
Wert 01
Echtheit vor Polish
Kein Sprecher aus dem Studio, keine vorgefertigten Texte, keine Stockfotos. Im Recruiting-Film steht die Person vor der Kamera, die den Beruf jeden Tag macht, nicht ein Schauspieler mit Skript.
Wert 02
Regional verankert
Wir leben seit 2016 in Horb. Hier haben wir uns verankert, und von hier aus begleiten wir Kommunen und Unternehmen in der Region.
Wert 03
Klarheit beim Aufwand
Wir sagen vor dem Projekt, was es kostet und wie viel Zeit es bei Ihnen bindet. Keine versteckten Nachträge, keine Überraschungen im Schnitt. Wenn etwas teurer wird, sagen wir das, bevor es passiert.
Wert 04
Lernen als Pflicht
Recruiting-Inhalte verändern sich schnell. Wir testen neue Werkzeuge, bevor wir sie empfehlen, und entscheiden ehrlich, was wirklich Zeit spart und was nur teuer ist. Was wir lernen, teilen wir in unserem Lernen-Bereich.
Wert 05
Verantwortung übernehmen
Wir verstehen jedes Projekt als Partnerschaft, vom ersten Gespräch bis lange nach der Lieferung.
Was unsere Kunden sagen
Stimmen über unsere Personalmarketing-Agentur.
„Ein Blick fürs Wesentliche, Stimmungen und Emotionen perfekt eingefangen.“
Ralf Ulbrich, Bürgermeister, Gemeinde Deißlingen
„Kreativ, schnell, professionell, ein absolut verlässlicher Partner.“
Lucas Averbeck, Stadt Villingen-Schwenningen
„Mich haben die vielen Ideen, die die Beiden während unserer Zusammenarbeit entwickelt haben, sehr beeindruckt. Ich wurde von Beiden an die Hand genommen und mir wurde alles sehr klar und verständlich erklärt.“
Christine Dreher, Evangelischer Kindergarten Mühlheim an der Donau, unser erster Geschäftskunde, 2018
Mehr Stimmen und alle Projekte finden Sie in unseren Referenzen.
Häufige Fragen zu Schwarzwald Anker
Die Personalmarketing-Agentur gehört Adina und Arne Kocher und sitzt in Horb am Neckar im Nordschwarzwald. Beide haben Medientechnologie an der Hochschule der Medien Stuttgart studiert. Seit 2017 arbeiten sie als eigenständige Agentur, den Fokus auf Personalmarketing für Kommunen und Unternehmen gibt es seit dem ersten Recruiting-Film 2022.
Die Zusammenarbeit läuft in vier Phasen. Erstens die Arbeitgebermarke entwickeln, mit Mitarbeiterumfrage, Workshop und einem EVP-Dokument. Zweitens Markenbotschafter aus dem Team auswählen, 5 bis 8 Menschen pro Bereich. Drittens Filme, Fotos und Inhalte produzieren. Viertens im Alltag sichtbar bleiben, mit monatlichen Kurzvideo-Paketen und Coaching für Ihr Team.
Nein. Vor der Kamera stehen immer echte Menschen aus Ihrem Team, keine Sprecher und keine Stockfotos. KI setzen wir nur dort ein, wo sie Tempo bringt, zum Beispiel in der Postproduktion, bei der Kurzvideo-Automatisierung mit Opus Clip und in Schnitt-Workflows in DaVinci.
Das Erstgespräch mit unserer Personalmarketing-Agentur ist kostenfrei und dauert 45 Minuten online. Es gibt keinen Vertrag. Wir zeigen Ihnen drei Beispiele aus aktuellen Projekten und stellen die Fragen, die nötig sind, um zu entscheiden, ob die Zusammenarbeit passt. Einen Termin können Sie per E-Mail oder Telefon anfragen.
Klingt nach Ihrem Thema? Lassen Sie uns reden.
Wir sprechen lieber, als wir verkaufen. 45 Minuten online, kein Vertrag, kein Hochglanz. Wir zeigen Ihnen drei Beispiele aus aktuellen Projekten und stellen die Fragen, die Sie brauchen, um zu entscheiden, ob wir zu Ihnen passen.
✉ verankern@schwarzwald-anker.de · ☎ 07451 5209460 · Horb am Neckar, Termine vor Ort in ganz Baden-Württemberg