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Ist Kinowerbung eine sinnvolle Methode zur Mitarbeitergewinnung?

Recruiting Film im Kino
Kurz gesagt: Kinowerbung zur Mitarbeitergewinnung erreicht zwar ein großes, aufmerksames Publikum, das nicht wegklicken kann. Aus unserer Sicht sprechen aber deutlich mehr Gründe dagegen: hohe Kosten, ein bunt gemischtes Publikum statt einer klaren Zielgruppe, ein kurzes Zeitfenster, keine Möglichkeit zur direkten Reaktion und kaum Vorhersagbarkeit des Erfolgs. Dazu kommt, dass das Kinopublikum durch Streaming-Angebote tendenziell kleiner wird. Sinnvoll ist das Kino für uns an anderer Stelle: als Bühne für die Premiere eines Recruiting-Films und als Teamevent zur Mitarbeiterbindung.

Ist Kinowerbung eine sinnvolle Methode zur Mitarbeitergewinnung?

In der heutigen Wettbewerbslandschaft ist es für Unternehmen immer schwieriger, qualifizierte Bewerber zu finden. Daher müssen sie kreative und innovative Ansätze verfolgen, um die Aufmerksamkeit potenzieller Mitarbeiter zu gewinnen. Eine solche Methode ist die Verwendung von Kinowerbung zur Mitarbeitergewinnung.

Kinowerbung bietet Unternehmen die Möglichkeit, eine große und aufmerksame Zielgruppe zu erreichen. Zuschauer können direkt angesprochen werden, während sie entspannt und bereit sind, neue Informationen aufzunehmen. Eine gut gemachte Kinowerbung kann ein positiver und nachhaltiger Eindruck hinterlassen und das Interesse von Zuschauern wecken, sich als Mitarbeiter zu bewerben.

Allerdings ist es wichtig zu beachten, dass Kinowerbung eine teure Methode sein kann und nicht für viele Unternehmen geeignet ist. Es ist wichtig, dass Unternehmen ihre Zielgruppe genau definieren und sicherstellen, dass Kinowerbung die richtige Plattform für die Rekrutierung von Mitarbeitern ist. In jedem Fall ist es wichtig, dass Unternehmen eine gut durchdachte Strategie für die Mitarbeitergewinnung verfolgen, um sicherzustellen, dass sie die besten Kandidaten  finden und anziehen können.

Es ist umstritten, ob Kinowerbung sinnvoll ist oder nicht. Es gibt einige Argumente für die Verwendung von Kinowerbung und sehr viele dagegen:

Das spricht für Kinowerbung um Mitarbeiter zu gewinnen

  1. Hohe Aufmerksamkeit: Im Kino sind die Zuschauer konzentriert und können nicht einfach umschalten oder wegklicken, wie es bei Online-Werbung möglich ist.
  2. Großes Publikum: Kinos haben oft ein breites und diverses Publikum, was bedeutet, dass eine große Zielgruppe erreicht werden kann.
  3. Emotionale Resonanz: Kino-Werbung kann aufgrund der umgebenden Umgebung und dem visuellen und auditiven Erlebnis eine starke emotionale Resonanz bei den Zuschauern auslösen.

Keine Lust zu lesen? Dann schauen Sie sich hier das Video an 😊.

Aus meiner Sicht sprechen aber viel mehr Gründe gegen Kinowerbung:

  1. Hohe Kosten: Kinowerbung kann teuer sein, insbesondere im Vergleich zu Online-Werbung.
  2. Zielgruppenprobleme: Kinozuschauer stellen möglicherweise nicht die gewünschte Zielgruppe für eine Mitarbeiterrekrutierung dar, insbesondere wenn es sich um eine bestimmte Branche oder einen bestimmten Karriereweg handelt.
  3. Kürze des Zeitfensters: Kinowerbung kann nur während eines kurzen Zeitfensters gezeigt werden, was dazu führen kann, dass sie schnell vergessen wird. Es ist wichtig, dass Unternehmen eine nachhaltige Strategie für die Mitarbeitergewinnung verfolgen, um das Interesse potenzieller Mitarbeiter aufrechtzuerhalten.
  4. Fehlender Interaktionsmöglichkeiten: In einem Kino sind potenzielle Bewerber nicht in der Lage, sofort auf die Werbung zu reagieren oder weitere Informationen zu erhalten. Dies kann dazu führen, dass Interesse verloren geht.
  5. Unpassende Umgebung: Die Kinoumgebung kann nicht die beste Umgebung für eine Rekrutierungskampagne sein, da sie möglicherweise nicht auf die Bedürfnisse und Interessen potenzieller Bewerber ausgerichtet ist.
  6. Unvorhersehbarkeit: Es ist schwer vorherzusagen, wie erfolgreich eine Kinowerbung sein wird, da das Publikum bunt gemischt ist und nicht auf eine Zielgruppe targetiert wird.
  7. Veränderte Verhaltensmuster: Mit dem Anstieg des Online-Streamings und der Verfügbarkeit von Filmen und Fernsehsendungen online kann es sein, dass das Publikum in Kinos weniger stark ist als früher. Das sehen Sie auch an folgender Statistik:
Statistik: Anzahl der Kinobesuche in den deutschen Kinos in den Jahren 2001 bis 2021 (in Millionen) | Statista
Mehr Statistiken finden Sie bei Statista

Es ist wichtig zu beachten, dass jedes Unternehmen unterschiedliche Bedürfnisse und Ziele hat, und dass es nicht eine allgemein gültige Antwort auf die Frage gibt, ob Kinowerbung ein guter Marketingweg für die Mitarbeitergewinnung ist. Wir nutzen die “Plattform” Kino um Recruiting-Filme als Premiere zu präsentieren und zusätzlich als Mitarbeiterbindung als Teamevent. 

Häufige Fragen zu Kinowerbung zur Mitarbeitergewinnung

Was spricht für Kinowerbung bei der Mitarbeitergewinnung?

Drei Punkte: hohe Aufmerksamkeit, weil Zuschauer im Kino nicht umschalten oder wegklicken können, ein großes und breites Publikum und eine starke emotionale Resonanz durch das visuelle und auditive Erlebnis auf der großen Leinwand.

Was spricht gegen Kinowerbung fürs Recruiting?

Hohe Kosten im Vergleich zu Online-Werbung, ein Publikum, das selten der gesuchten Zielgruppe entspricht, ein kurzes Zeitfenster, in dem die Werbung schnell vergessen wird, keine Möglichkeit für Bewerber, sofort zu reagieren oder mehr zu erfahren, eine Umgebung, die nicht auf Bewerber ausgerichtet ist, und ein Erfolg, der sich kaum vorhersagen lässt.

Wofür nutzen wir das Kino trotzdem?

Als Bühne: Wir präsentieren fertige Recruiting-Filme als Premiere im Kino, gemeinsam mit dem Team des Kunden. Das stärkt die Mitarbeiterbindung und ist gleichzeitig ein Teamevent. Was so ein Film leisten muss, steht unter Recruiting-Film.

Welche Alternativen zur Kinowerbung gibt es?

Zuerst die Zielgruppe genau definieren und dann eine durchdachte, nachhaltige Strategie verfolgen, statt auf einen einzelnen Kanal zu setzen. Wie das mit Video und Social Media funktioniert, zeigt der Beitrag Mitarbeiter finden auf Social Media.

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