Kurz gesagt: Personalmarketing macht Sie als Arbeitgeber sichtbar, bevor Bewerber aktiv suchen. Schwarzwald Anker begleitet Kommunen und Unternehmen von der Arbeitgebermarke bis zur Umsetzung mit Recruiting-Filmen und Social Recruiting. Wichtig ist ein roter Faden, denn einzelne Filme oder Posts ohne Strategie verpuffen.
Personalmarketing für Kommunen & Unternehmen
Gute Leute bewerben sich nicht bei einem Logo. Sondern bei Menschen.
Sie wollen als Arbeitgeber sichtbar werden, die richtigen Menschen ansprechen, und das nachhaltig? Als Personalmarketing-Agentur aus dem Schwarzwald begleiten wir Sie von der Markenstrategie bis zur konkreten Umsetzung.
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✓ Starker Arbeitgeber
Warum jetzt
Warum Personalmarketing für Kommunen und Unternehmen gerade jetzt?
Der Fachkräftemangel ist real, und er betrifft Kommunen genauso wie Unternehmen. Wer jetzt sichtbar wird, hat morgen die Nase vorn.
Ob Stadtverwaltung oder mittelständisches Unternehmen: Beide Seiten konkurrieren um dieselben Fachkräfte, und beide brauchen eine Arbeitgebermarke, die im Bewerbermarkt auffällt. Was eine Arbeitgebermarke ausmacht, erklärt der Lexikon-Eintrag Arbeitgebermarke.
Bewerber entscheiden in Sekunden
Ihr erster digitaler Eindruck zählt: auf der Karriereseite, auf Social Media, auf YouTube. Wer dort nicht überzeugt, verliert schon vor dem Bewerbungsgespräch.
Die Zielgruppe ist auf Social Media
Stellenanzeigen allein reichen nicht mehr. Ihre Wunschkandidaten sind auf Instagram, LinkedIn und YouTube, und dort müssen Sie sichtbar sein, bevor sie aktiv suchen.
Stückwerk verpufft
Ein Recruiting-Film hier, ein Instagram-Post dort: Ohne Strategie bleibt die Wirkung aus. Nachhaltiges Personalmarketing braucht einen roten Faden.
Unser Ansatz
In 4 Phasen zum starken Arbeitgeber
Sie können mit Phase 1 starten oder einzelne Bausteine wählen. Alles greift ineinander.
1
Phase 1Arbeitgebermarke entwickeln
Workshop, IST-Analyse, Zielgruppen, EVP: Ihr Fundament für alles, was folgt.
2
Phase 2Markenbotschafter auswählen
Echte Mitarbeiter, die Ihre Marke glaubwürdig nach innen und außen tragen.
3
Phase 3Medienproduktion
Recruiting-Filme, die echten Einblick geben und Bewerber schon vor dem Gespräch überzeugen.
4
Phase 4Im Alltag sichtbar bleiben
Social Recruiting und Video-Coaching, damit Ihr Team langfristig selbst sichtbar bleibt.
Beispiel
Stadt Horb am Neckar: von 0 auf Personalmarketing in einem Jahr
Bei der Stadt Horb sind wir alle vier Phasen gemeinsam gegangen: von der Arbeitgebermarke über die Markenbotschafter und die Recruiting-Filme bis zu den Kurzvideos auf Instagram.
„Viele Bewerbungen beziehen sich auf unsere Filme: Moderner Arbeitgeber, da möchte ich auch arbeiten.“
Michaela Kronenbitter, Leitung Personal, Stadt Horb am Neckar
- Arbeitgebermarke entwickelt
- 27 Markenbotschafter ausgewählt und interviewt
- 5 Recruiting-Filme, Launch auf der Personalversammlung
- Filme auf Karriereseite und YouTube, Kurzvideos auf Instagram
Leistungen
Alle Personalmarketing-Leistungen
Von der Strategie bis zur konkreten Umsetzung: Wählen Sie einzelne Bausteine, oder wir entwickeln gemeinsam ein ganzheitliches Konzept.
Arbeitgebermarke entwickeln
Wer Sie als Arbeitgeber sind, muss sichtbar werden. Wir entwickeln Ihre Arbeitgebermarke von innen nach außen, mit echten Markenbotschaftern aus Ihrem Team.
Recruiting-Film
Bewerber lernen Sie wirklich kennen: mit einem Film, der echte Einblicke gibt, Fragen beantwortet und im Gedächtnis bleibt.
Markenbotschafter-Programm
Ihre besten Mitarbeiter sind Ihre glaubwürdigsten Botschafter. Wir entwickeln ein Programm, das Ihr Team zu authentischen Markenbotschaftern macht.
Social Recruiting
Ihre Wunschkandidaten sind auf Social Media. Wir bringen Ihre Stellen dorthin, wo Ihre Zielgruppe wirklich ist, mit Formaten, die auffallen.
Video-Coaching
Wir zeigen Ihnen und Ihrem Team, wie Sie selbst überzeugende Videos erstellen: für Social Media, Karriereseite und interne Kommunikation.
Workshops & Impulsvorträge
Von der Arbeitgebermarken-Strategie bis zur Social-Media-Praxis: Wir bringen unser Wissen direkt zu Ihnen, als Workshop oder Impulsvortrag für Ihr Team.
Kommunen
Personalmarketing für Kommunen und Stadtverwaltungen
Städte und Gemeinden haben viele Berufe unter einem Dach, vom Bauhof bis zum Bürgerbüro. Wir begleiten Kommunen von der Arbeitgebermarke bis zum Recruiting-Film, mit Erfahrung aus echten Projekten.
- Viele Berufe, eine Marke: Filme und Kurzvideos aus allen Bereichen, ein gemeinsamer Auftritt.
- Gremien im Blick: Formate, die politische Gremien mittragen können.
- Datenschutz & Freigaben: Wir kennen die Abläufe öffentlicher Arbeitgeber.
- Alle Leistungen: Personalmarketing für Stadtverwaltungen
Referenz: Stadt Böblingen: Arbeitgebermarke und 18 Recruiting-Filme.
Unternehmen
Personalmarketing für mittelständische Unternehmen
Konzerne kaufen sich Reichweite. Der Mittelstand hat etwas Besseres: Menschen, die man kennen will. Für Unternehmen liefern wir schnelle, unkomplizierte Umsetzung.
- Echte Menschen statt Stockfotos: Ihr Team zeigt, wie Arbeit bei Ihnen wirklich aussieht.
- Kurze Wege: schnelle Entscheidungen, unkomplizierte Freigaben.
- Lange nutzbar: Bildmaterial für Karriereseite, Stellenanzeigen, Social Media und Messen.
- Alle Leistungen: Personalmarketing für Unternehmen
Referenz: hitcom: Recruiting-Film mit Kinopremiere und sechs Monaten Social Recruiting.
Wer wir sind
Wer wir sind: Adina & Arne Kocher
Seit 2017 für ArbeitgeberÜber 45 Jahre Erfahrung (zusammen)aus Horb am Neckar
Wir sind Schwarzwald Anker — Adinas und Arnes Personalmarketing-Agentur aus Horb am Neckar. Spezialisiert auf Arbeitgebermarken und Recruiting-Filme für Kommunen und mittelständische Unternehmen.
Bei jedem Dreh kommen wir zu Ihnen, lernen Ihr Team kennen und entwickeln den Film aus Ihrer Realität heraus — nicht aus einer Marketing-Vorlage. Was Sie sehen, ist, wie wir täglich selbst arbeiten.
Seit 2017 produzieren wir Personalmarketing-Inhalte für Kommunen und Unternehmen in Baden-Württemberg. Mit zusammen über 45 Jahren Erfahrung in Personalmarketing und Medienproduktion begleiten wir Sie als strategischer Partner: vom ersten Konzept bis zum fertigen Film, der Ihre Arbeitgebermarke trägt.
Gut zu wissen
Personalmarketing mit kleinem Budget: Fokus, Auffindbarkeit, eigene Reichweite
Wer Fachkräfte gewinnen will, braucht kein großes Mediabudget, sondern Fokus, Auffindbarkeit und die eigene Reichweite. Mit Geld ein Personalproblem zuzuschütten ist bequem, aber selten nachhaltig. Wer das Budget nicht hat, ist gezwungen, genauer hinzusehen: Welche Stellen schmerzen wirklich, welche Kanäle wirken, welche Botschaft trifft?
Zuerst die Zielgruppen verstehen
Bevor auch nur ein Euro in Anzeigen fließt, lohnt sich der Blick auf die Menschen, die Sie suchen. Oberflächliche Personas enden schnell im Klischee. Hilfreicher ist der Blick auf die Aufgaben, die Ihre Zielgruppe zu erledigen hat, auf ihre Schmerzpunkte und Wünsche.
Beginnen Sie dort, wo es am meisten weh tut: bei den Rollen, die Sie regelmäßig oder besonders schwer besetzen. Ein kurzes Gespräch mit den Fachbereichen und den Mitarbeitern, die den Job schon machen, bringt oft mehr als jede Vermutung am Schreibtisch.
Auffindbarkeit schlägt gekaufte Reichweite
Der wirksamste kostenlose Hebel ist Sichtbarkeit an der Stelle, an der Menschen suchen: in Google, in Google for Jobs und zunehmend in der KI-Suche. Gut geschriebene Stellentitel und sauber ausgezeichnete Anzeigen bringen Reichweite, für die andere bezahlen.
Wie das konkret funktioniert, steht im Lexikon unter Google for Jobs. Wichtig ist nur, dass alle Wege zur gleichen, auffindbaren Karriereseite führen.
Die eigene Reichweite aktivieren
Ihre Mitarbeiter sind Ihr glaubwürdigster Kanal. Ein Mitarbeiterempfehlungsprogramm wirkt besser, wenn Sie belohnen, was die Menschen tatsächlich beeinflussen können. Ob jemand eingestellt wird und bleibt, liegt nicht in ihrer Hand, wohl aber, ob sie eine Stelle in ihrem Netzwerk teilen.
Kleine, unkomplizierte Anreize für das Teilen von Stellen und Inhalten schaffen Reichweite in genau den Kreisen, die Sie sonst kaum erreichen.
Regional sichtbar werden und messen, was wirkt
Gerade Kommunen sitzen auf ungenutzten Kanälen. Eigene Veranstaltungen, städtische Einrichtungen, Fahrzeuge mit einem QR-Code zur Schnellbewerbung oder das Programmheft der Volkshochschule kosten wenig und wirken lokal. Als Arbeitgeber sind Sie ohnehin regional verankert, also spielen Sie diesen Vorteil aus.
Wenn Geld knapp ist, ist Wissen Ihr schärfstes Werkzeug. Sie müssen nicht jede Kennzahl erheben, aber Sie sollten wissen, welcher Kanal Ihnen für welchen Einsatz welche Bewerbungen bringt. Schon der Vergleich der gestarteten Bewerbungen je Kanal zeigt, wo sich das Geld lohnt und wo nicht.
Häufige Fragen zu Personalmarketing
Personalmarketing heißt: Sie machen sich als Arbeitgeber sichtbar und attraktiv, bevor Bewerber aktiv suchen. Dazu gehören eine klare Arbeitgebermarke, echte Mitarbeiter als Markenbotschafter, Recruiting-Filme und ein Auftritt auf den Kanälen, auf denen Ihre Wunschkandidaten unterwegs sind.
Der Fachkräftemangel betrifft Kommunen genauso wie Unternehmen. Bewerber entscheiden in Sekunden, ob ein Arbeitgeber überzeugt: auf der Karriereseite, auf Social Media und auf YouTube. Stellenanzeigen allein reichen nicht mehr, weil Wunschkandidaten auf Instagram, LinkedIn und YouTube unterwegs sind.
Nein. Sie können mit der Arbeitgebermarke starten oder einzelne Bausteine wählen. Die vier Phasen sind: Arbeitgebermarke entwickeln, Markenbotschafter auswählen, Medienproduktion und im Alltag sichtbar bleiben. Alles greift ineinander.
Der Unterschied liegt selten im Ziel, sondern im Tempo der Entscheidungswege und in den Freigabeprozessen. Für Kommunen entwickeln wir Formate, die politische Gremien mittragen können, für Unternehmen liefern wir schnelle, unkomplizierte Umsetzung.
Die Stadt Horb ist in einem Jahr von 0 auf Personalmarketing gekommen. Entstanden sind eine Arbeitgebermarke, 27 ausgewählte und interviewte Markenbotschafter und 5 Recruiting-Filme, die auf der Karriereseite und auf YouTube laufen. Michaela Kronenbitter, Leitung Personal: „Viele Bewerbungen beziehen sich auf unsere Filme.“
Ja. Employer Branding ist in erster Linie Haltung und Konsequenz, nicht Mediabudget. Eine klare Arbeitgebermarke, echte Einblicke und auffindbare Stellen wirken auch ohne große Ausgaben.
Bei knappem Budget fast immer fokussieren. Konzentrieren Sie sich auf die Stellen, die am meisten schmerzen, und auf die Kanäle, die dort nachweislich wirken.
Meist die Verbesserung der Auffindbarkeit: bessere Stellentitel, das Job-Schema und eine erreichbare Karriereseite. Das wirkt ohne laufende Kosten.
Welche Leistung passt zu Ihnen? Finden wir gemeinsam heraus.
In 45 Minuten schauen wir auf Ihre offenen Stellen und Ihren Auftritt als Arbeitgeber und sagen Ihnen ehrlich, womit Sie anfangen sollten.