Vortrag · ca. 60 Minuten
Humor als Strategie im Personalmarketing
Stellen sind oft austauschbar: gleiche Tarife, gleiche Aufgaben, gleiche Benefits. Bewerben wird man sich dort, woran man sich erinnert. Ein Schmunzeln ist eines der stärksten Werkzeuge dafür, und die wenigsten Arbeitgeber trauen sich ran. Genau darum geht es in diesem Vortrag: Humor als Strategie im Personalmarketing, für Kommunen und Unternehmen.
Was Sie im Vortrag erfahren
Warum Humor wirkt
Was ein Lächeln beim Scrollen mit der späteren Bewerbung zu tun hat.
Welcher Humor passt
Die vier Humorstile nach dem Psychologen Rod A. Martin (Martin u. a., 2003), übersetzt auf Arbeitgeber: Was trägt, was nur dosiert geht, was tabu ist.
Die vier Einwände
„Wir müssen ernst genommen werden“, „zu riskant“, „was, wenn es nicht zündet“, „passt nicht zu uns“. Und was man darauf antwortet.
So starten Sie
Humor als ein Baustein neben der normalen Kommunikation, klein getestet und als Serie gedacht.
Die Faustregel
Die Situation ist die Zielscheibe, nie die Person.
Über das Faxgerät im Amt darf man lachen. Über die Kollegin nicht. Gerade in der Verwaltung ist das der Unterschied zwischen sympathisch und peinlich.
Aus unserer Praxis
Wir erzählen nicht nur darüber, wir probieren Humor im Personalmarketing auf unseren eigenen Kanälen aus. Ein Beispiel: Unser Reel „Vollständige Bewerbungsunterlagen???“ vom 3. Oktober 2022 hat auf Instagram über 720.000 Aufrufe erreicht, ohne einen Cent Werbung (Instagram Insights, Stand: 29.09.2026). Denselben Gag haben wir 2026 als KI-Kurzvideo auf YouTube neu erzählt: 64 Aufrufe (Stand: 14.09.2026). Gleiche Idee, andere Plattform, andere Machart.
Deshalb testen wir klein und auf mehreren Kanälen, bevor aus einer Idee eine Serie wird. Unsere Serie „Wörtlich genommen“ ist so entstanden: deutsche Redewendungen, wörtlich ins Bild gesetzt, vom Amtsschimmel bis zur Karteileiche.
Für wen der Vortrag gedacht ist
- Personalabteilungen und Ausbildungsverantwortliche in Kommunen und Unternehmen
- Pressestellen und Social-Media-Teams
- Führungskreise, Fachtage und Verbandstreffen
Der Vortrag eignet sich als Auftakt für eine Personalversammlung, einen Fachtag oder eine Klausur der Führungskräfte. Er braucht kein Vorwissen, nur die Bereitschaft, den eigenen Auftritt als Arbeitgeber einmal von außen zu sehen.
Sie wollen nicht nur zuhören? Im Tages-Workshop „Humor-Formate fürs eigene Team“ entwickeln Sie eine eigene kleine Serie. Alle Formate finden Sie auf der Seite Workshops und Vorträge. Mehr zum Thema im Beitrag Humor im Personalmarketing.
Häufige Fragen
Passt Humor überhaupt zu einer Stadtverwaltung?
Ja, wenn er über geteilten Alltag lacht und niemanden vorführt. Gerade weil ihn in der Verwaltung niemand erwartet, fällt er besonders auf. Krisen- und Pflichtkommunikation bleibt davon unberührt.
Wie lange dauert der Vortrag?
Etwa 60 Minuten, auf Wunsch mit Fragerunde. Vor Ort oder online.
Müssen wir danach lustige Videos drehen?
Nein. Der Vortrag gibt einen Impuls. Wer weitermachen will, kann den Workshop anschließen oder mit uns eine Serie produzieren.
Was bringt Humor im Personalmarketing konkret?
Aufmerksamkeit und Erinnerung. Wer beim Scrollen schmunzelt, merkt sich den Absender. Das ersetzt keine gute Stellenanzeige und keinen sauberen Bewerbungsprozess, aber es sorgt dafür, dass Ihr Haus überhaupt wahrgenommen wird. Im Vortrag zeigen wir, wo Humor sinnvoll andockt und wo er nichts verloren hat.
Den Vortrag zu Ihnen holen
In 45 Minuten klären wir Termin, Rahmen und was Ihr Publikum braucht.