Ein Recruiting Video kann ein witziger und positiver Weg sein, um die Aufmerksamkeit potenzieller Mitarbeiter auf Ihr Unternehmen zu lenken. Durch die Verwendung eines Recruiting-Videos können Sie Ihre Unternehmenskultur und Ihre Arbeitsumgebung auf eine lebendige und attraktive Weise präsentieren. Doch leider sehen wir in vielen Recruiting-Videos immer wieder die gleichen Fehler.
Vermieden Sie diese Fehler
- Schauspieler einsetzen → Wirkt unauthentisch, Ihre Zuschauer:innen merken, wenn ihnen etwas vorgegaukelt wird!
- Ohne fundiertes Employer Branding loslegen → Stellen und beantworten Sie sich ZUERST folgende Fragen so klar und präzise wie möglich:
→ Was macht sie aus?
→ Wie wird nach Außen kommuniziert?
→ Was sind wichtige Themen bei Ihnen Mitarbeiter:innen?
→ Was sind Ihre Werte? Wie werden die Werte gelebt?
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Denn: kein Employer Branding = kein erfolgreiches Recruiting-Video. - Ohne Ziel und konkrete Strategie loslegen -> Ja, Sie wollen neue Mitarbeiter:innen gewinnen – aber wie genau? Wie funktioniert Ihr Marketing? Welche Kanäle nutzen Sie? Durchdenken Sie vom Branding bis zum Marketing alles ganzheitlich!
- Ein Recruiting-Video ohne Beweise -> leider schon oft gesehen.
- Den Schwerpunkt auf die falschen Dinge legen -> ansonsten kommen Ihre Mitarbeiter:innen zu kurz.
- Mitarbeiter*innen ohne professionelle Einführung und Begeisterung vor die Kamera holen.
- Mitarbeiter*innen, die keinen Bock haben, vor die Kamera zerren.
- Mitarbeiter:innen nur vor die Kamera holen, weil sie im Organigramm weiter oben stehen.
- Zu sehr aus Unternehmenssicht und zu wenig aus Bewerber:innensicht denken -> Betrachten Sie das Video aus deren Sicht und stellen Sie Ihr eigenes Ego zurück.
Und der schwerwiegendste Fehler: - Einfach mal loslegen, ohne alles ganzheitlich zu durchdenken
-> Nutzen Sie die Hilfe professioneller Partner:innen!
Achten Sie darüber hinaus darauf, dass Ihr Video nicht zu lang ist. Lange Videos führen oft zum Erlahmen der Aufmerksamkeit der Zuschauer und verringern damit die Chance auf den Erfolg des Videos.
Das sollte Ihr Recruiting Video sein
Eine gute Recruiting-Video sollte kurzweilig sein. Es sollte positiv und witzig sein und die Stärken des Unternehmens betonen. Die Tonalität sollte positiv und motivierend sein.
Was ein gutes Recruiting-Video wirklich ausmacht
Ein gelungenes Recruiting-Video erzählt eine Geschichte – Ihre Geschichte. Es zeigt echte Menschen, echte Arbeitsplätze und echte Emotionen. Das klingt einfach, ist es aber nicht. Viele Unternehmen unterschätzen den Aufwand, den eine professionelle Videoproduktion im Employer-Branding-Kontext erfordert.
Hier sind die wichtigsten Bausteine eines wirklich wirksamen Recruiting-Videos:
Klarheit über die Zielgruppe: Wen wollen Sie ansprechen? Eine Pflegefachkraft in ihrer Mitte 30, die nach Sinnhaftigkeit sucht, anspricht man anders als eine IT-Spezialistin Ende 20, die Flexibilität und Remote-Work erwartet. Das Video muss für genau diese Person gemacht sein.
Authentizität vor Perfektion: Ein leicht wackeliges Handyvideo mit einem begeisterten Mitarbeitenden schlägt jede hochglänzende Hochglanzproduktion mit gelangweilten Schauspielern. Authentizität ist die stärkste Währung im Employer Branding.
Der richtige Kanal: Instagram Reels, TikTok und LinkedIn funktionieren nach komplett unterschiedlichen Logiken. Ein Video, das auf LinkedIn funktioniert, muss für TikTok neu gedacht werden – Länge, Format, Ansprache und Energie sind komplett verschieden.
Recruiting-Videos für Stadtverwaltungen und KMUs
Gerade Behörden und kleinere Unternehmen glauben oft, Recruiting-Videos seien „nichts für sie“ – zu aufwendig, zu teuer, zu wenig professionell. Das Gegenteil ist der Fall. Wo große Konzerne mit anonymen Imagefilmen punkten, können Sie mit echter Nähe und Menschlichkeit überzeugen.
Eine Stadtverwaltung, die zeigt wie abwechslungsreich die Arbeit im Bauamt wirklich ist, oder ein handwerklicher Betrieb, der seine Lehrlingswerkstatt stolz vor die Kamera holt: Das sind Videos, die wirken. Wir bei Schwarzwald Anker begleiten Sie dabei – von der Strategie bis zum fertigen Bewegtbild.
Häufige Fragen zu Recruiting-Videos
Wie lang sollte ein Recruiting-Video sein?
Für Social Media (Instagram, TikTok) empfehlen wir 30 bis 90 Sekunden. Für LinkedIn und die Karriereseite dürfen es bis zu 3 Minuten sein – aber nur, wenn der Inhalt wirklich fesselt.
Brauche ich ein professionelles Filmteam?
Nicht zwingend für erste Versuche. Aber wenn Sie das Video als zentrales Element Ihres Employer-Brandings einsetzen wollen, lohnt sich die Investition in professionelle Produktion. Der Unterschied in der Wirkung ist enorm.
Was kostet ein professionelles Recruiting-Video?
Die Kosten variieren stark, je nach Aufwand, Länge und Anzahl der Videos. Wichtiger als der Preis ist: Ein gutes Recruiting-Video amortisiert sich durch eingesparte Headhunter-Kosten und schnellere Besetzungen oft schon bei der ersten Einstellung.
Kann ich meine eigenen Mitarbeitenden vor die Kamera bitten?
Ja – und das ist sogar ausdrücklich empfohlen! Aber bereiten Sie die Personen gut vor. Geben Sie ihnen Sicherheit, erklären Sie den Ablauf und nehmen Sie sich Zeit für ein Aufwärm-Gespräch. Dann wird aus einem unsicheren Kollegen oft der überzeugendste Markenbotschafter, den Sie sich vorstellen können.
