Markenbotschafter – Arbeitgeber mit Gesicht
Folge 15 unseres Podcasts: Wie aus Mitarbeitenden glaubwürdige Markenbotschafter werden — und warum das gerade bei öffentlichen Arbeitgebern wirkt.
Menschen folgen Menschen
Nicht Logos
Markenbotschafter für eine starke Arbeitgebermarke
Markenbotschafter für Kommunen und Stadtverwaltungen sind der wirksamste Bewerbungskanal, den Sie haben – echte Mitarbeitende, die authentisch über ihren Arbeitsalltag sprechen.
Warum Markenbotschafter für Kommunen so wirkungsvoll sind
Eine starke Arbeitgebermarke lebt nicht von schönen Worten, sondern von echten Persönlichkeiten im Team.
Wir helfen euch, genau diese Markenbotschafter zu finden, zu begleiten und sichtbar zu machen – für mehr Vertrauen, mehr Identifikation und mehr Wirkung. Nach innen wie nach außen.
Wir glauben: Markenbotschafter sind keine Werbefiguren.
Sondern Kollegen, die mit Haltung, Herz und Ehrlichkeit erzählen, warum sie gerne hier arbeiten. Was sie bewegt. Und warum sie bleiben.
Für mehr Vertrauen, Identifikation und Strahlkraft – nach innen wie nach außen.
Eure Marke hat ein Gesicht. Lasst es sprechen.
Warum Markenbotschafter?
Weil nichts glaubwürdiger ist als echte Erfahrungen.
Eure Mitarbeiter wissen, wie der Laden läuft – sie sind das Gesicht eurer Arbeitgebermarke.
Mit etwas Unterstützung, einem sicheren Rahmen und guten Ideen können sie Geschichten erzählen, die berühren – und bleiben.
Was wir gemeinsam machen
Markenbotschafter für eine starke Arbeitgebermarke – als Workshop online oder vor Ort. Persönlich, praxisnah, direkt umsetzbar.
Für wen das passt
Für Städte, Gemeinden und Unternehmen, die nicht nur reden, sondern zeigen wollen, was sie ausmacht.
Die sagen: Unsere Leute sind unser größter Schatz – und unsere beste Werbung.
Eine Geschichte aus der Praxis
In Horb am Neckar haben wir mit dem Personalamt einen Workshop durchgeführt, der zunächst klein begann: zwölf Mitarbeitende, ein Tag, viele Bedenken. „Ich? Vor der Kamera? Ich weiß doch gar nicht, was ich sagen soll.“ Drei Monate später erzählten 27 Menschen aus allen Ämtern — vom Bauhof bis zur Kita — freiwillig und regelmäßig, warum sie für ihre Stadt arbeiten. Die Bewerbungseingänge stiegen messbar. Wichtiger noch: Das Selbstverständnis im Team veränderte sich spürbar.
Was die häufigste Sorge auflöst
„Wir haben doch keine Profis im Team.“ Genau das ist der Punkt. Bewerber wollen keine Profis sehen, sondern Menschen, denen sie nach dem Vorstellungsgespräch im Pausenraum begegnen werden. Die zwei Sätze, die ein Auszubildender stockend in die Kamera sagt, wirken oft stärker als ein perfekt produzierter Imagefilm.
Markenbotschafter sind übrigens kein Ersatz für eine durchdachte Arbeitgebermarke — sondern deren menschliches Gesicht. Besonders Auszubildende erweisen sich dabei als die glaubwürdigsten Stimmen: Sie sind nah dran an der Zielgruppe, die als nächstes entscheidet, ob sie sich bewerben will.
Wann der richtige Moment ist
Idealerweise dann, wenn eine offene Stelle gerade geschaltet werden soll — aber auch unabhängig davon lohnt sich der Aufbau. Wer ein Jahr lang regelmäßig Content veröffentlicht, hat im Krisenfall — Fachkräftemangel, Image-Delle, Personalwechsel — eine glaubwürdige Stimme im Rücken.
Markenbotschafter zeigen sich am besten dort, wo Menschen überhaupt nach Arbeitgebern suchen — auf Karriereseiten, in Social-Media-Feeds, in Stellenanzeigen. Wir verbinden den Aufbau Ihrer Markenbotschafter-Community deshalb von Anfang an mit der Frage: Wo sollen diese Stimmen am Ende sichtbar werden? Das spart spätere Umwege — und macht die Markenbotschafter-Inhalte vom Tag eins an strategisch wertvoll.