Stadt BöblingenEine Arbeitgebermarke · acht Berufswelten · 18 Recruiting-Filme
Wie wird eine Stadtverwaltung mit über 60 Berufen als ein Arbeitgeber erkennbar? Die Stadt Böblingen hat diese Frage gemeinsam mit uns beantwortet: mit einer Arbeitgebermarke, die von innen nach außen entwickelt wurde – in rund 20 Monaten, mit 60 Markenbotschaftern aus der eigenen Verwaltung und 18 Recruiting-Filmen. Hier zeigen wir, wie das Projekt ablief.
Die Ausgangslage: Berufswelten, die es noch nicht gab
Zu Projektbeginn existierten die acht Berufswelten nicht. Eine Stadtverwaltung besteht aus Dutzenden Arbeitsbereichen – vom Kindergarten über den Bauhof bis zur Wirtschaftsförderung. Für Bewerber ist das schwer zu greifen, für die Personalgewinnung schwer zu kommunizieren.
Gemeinsam mit der Stadt Böblingen haben wir die Arbeitsbereiche analysiert, strukturiert und zu acht eigenständigen Berufswelten entwickelt. Darauf aufbauend entstanden eine Dach-EVP sowie eigene Bereichs-EVPs und Bildmarken für jede Berufswelt – die Grundlage für alles, was danach kam: Bildwelt, Recruiting-Filme und zahlreiche weitere Maßnahmen für die Arbeitgebermarke.
Der Projektverlauf: 20 Monate in sieben Schritten
Vom ersten Termin im Rathaus bis zur Premiere im Kino.
Die Stadt Böblingen beauftragt Schwarzwald Anker mit der Entwicklung einer eigenen Arbeitgebermarke.
Eine Befragung macht sichtbar, wofür die Stadt als Arbeitgeber steht.
Werte, Haltung und Benefits werden geschärft: von innen nach außen, Haltung statt Hochglanz.
Dach-EVP, Bereichs-EVPs, acht Berufswelten und eigene Bildmarken entstehen.
An neun Drehtagen stehen 60 echte Mitarbeiter als Markenbotschafter vor der Kamera.
18 Recruiting-Filme, Fotos, Bauzaunbanner und ein Kinospot machen die Marke sichtbar.
Die Arbeitgebermarke feiert Premiere im Kino, mit den Mitarbeitern als Hauptdarstellern.
So entstand die Marke: Workshop und Mitarbeiterumfrage
Eine Arbeitgebermarke, die trägt, entsteht nicht am Schreibtisch – sie kommt aus der Organisation selbst. Den Auftakt machte eine Mitarbeiterumfrage mit 285 Teilnehmern, deren Ergebnisse ausführlich ausgewertet und intern kommuniziert wurden. Darauf bauten zwei Arbeitgebermarken-Workshop-Tage mit Mitarbeitern aus den unterschiedlichsten Bereichen der Stadtverwaltung auf: Tag eins stärkte die Arbeitgeber-Identität – mit Standortanalyse, Wettbewerbsvergleich, Werten und Benefits. Tag zwei brachte die Marke nach außen – von der Dach-EVP über die Bereichs-EVPs und Zielgruppen bis zu Kanälen und Markenbotschaftern. Erst danach entstanden die Slogans und das „mit uns“-Logo – das Fundament für die acht Berufswelten.
Einblick in den Arbeitgebermarken-Workshop mit den Mitarbeitern der Stadt Böblingen (Mai 2025).
Anonyme Rückmeldung der teilnehmenden Markenbotschafter · Skala 0–10
Von innen nach außen: 60 Mitarbeiter vor der Kamera
Im Mittelpunkt standen keine Models und keine Schauspieler, sondern 60 echte Mitarbeiter, die als Markenbotschafter authentische Einblicke in ihren Arbeitsalltag gegeben haben. An 9 Drehtagen in den unterschiedlichsten Arbeitsbereichen entstanden 18 Recruiting-Filme: je Berufswelt ein kurzer Orientierungsfilm und ein Film mit tieferen Einblicken – die Berufswelt Pädagogik mit eigenen Filmen für den Kinder- und den Jugendbereich. Dazu rund 5 Terabyte Foto- und Videomaterial – Portraits, Social-Media-Motive und aufbereitete Rohdaten, mit denen die Stadtverwaltung dauerhaft weiterarbeiten kann.
Hinter den Kulissen
An neun Drehtagen waren wir mit Kamera und Team in den Berufswelten der Stadt Böblingen unterwegs – von der Feuerwehr über die Kita bis ins Rathaus. Statt gestellter Szenen zeigen die Filme echte Mitarbeiter in ihrem Arbeitsalltag. Der Film daneben gibt einen Eindruck von diesen Tagen, die Fotos darunter zeigen das Team bei der Arbeit.
Impressionen von den Drehtagen
Die Filme
Soziale Dienste: kurze Orientierung
Bürgerservice & Sicherheit: kurze Orientierung
Stadtbetrieb & Infrastruktur: tiefere Einblicke
Die komplette Serie in einem Player
18 Recruiting-Filme und der Kinowerbespot, gesammelt in dieser Playlist – über das Playlist-Symbol im Player wechseln Sie zwischen den Filmen. Alle Filme sind auf dem YouTube-Kanal der Stadtverwaltung Böblingen veröffentlicht und auf der Karriereseite der Stadt Böblingen eingebunden, zusammen mit den Berufswelten und dem neuen Arbeitgebermarken-Logo.
So etwas auch für Ihre Stadt?
Vom Logo bis zur Kino-Premiere
Eine Arbeitgebermarke lebt davon, sichtbar zu werden. Deshalb gehörte zum Projekt deutlich mehr als die Filme:
- Mitarbeiterumfrage mit 285 Teilnehmern, Auswertung und zwei Arbeitgebermarken-Workshop-Tage
- Entwicklung der Arbeitgebermarke mit Dach-EVP und Bereichs-EVPs
- Eigene Bildmarken für die Berufswelten
- Fotos, Portraits und Social-Media-Motive
- Kommunikationsbegleitung intern und extern – von Intranet und Mitarbeiter-Postern bis Social Media
- Trailer zur Arbeitgebermarken-Premiere und Kinowerbespot
- Bauzaunbanner für die Arbeitgebermarke
- Arbeitgebermarken-Premiere im Kino – mit den Mitarbeitern als Hauptdarstellern
Kommunikation, die mitnimmt – intern und extern
Eine Arbeitgebermarke wirkt erst, wenn die Menschen sie tragen. Deshalb haben wir die Stadt Böblingen über das ganze Projekt hinweg in der Kommunikation begleitet – nach innen, um die Mitarbeiter mitzunehmen, und nach außen, um die Marke sichtbar zu machen.
- Beiträge fürs Intranet, die das Projekt erklären und zum Mitmachen einladen
- Mitarbeiter-Poster wie das Motiv des Oberbürgermeisters „Werden Sie Gesicht unserer Stadt“
- Aufruf-Videos – von der Stadtspitze bis in die Bereiche –, die gezielt für die Rolle als Markenbotschafter werben
- Mobilisierung für die Mitarbeiterumfrage – damit möglichst viele ihre Sicht einbringen
- Social-Media-Motive und Begleitung der Veröffentlichung
- Social-Media-Stories direkt von den Drehtagen – auf unseren Kanälen und denen der Stadt Böblingen – die die neue Arbeitgebermarke sichtbar machten
- Bauzaunbanner im Stadtbild
- Kino-Premiere und Kinowerbespot – inklusive eigens produziertem Premieren-Video – als öffentliche Bühne
Von der Beauftragung im Oktober 2024 bis zum Projektabschluss im Juni 2026 waren das rund 20 Monate gemeinsame Arbeit – als strategischer Partner der Stadtverwaltung, nicht als Dienstleister, der ein Video abliefert.
Sie möchten tiefer einsteigen? Was Employer Branding für Kommunen bedeutet, erklärt unser Leitfaden zum Employer Branding – und wie ein Recruiting-Film mit echten Markenbotschaftern entsteht, zeigen wir Schritt für Schritt auf unserer Leistungsseite. Für Städte und Gemeinden: Personalmarketing für Stadtverwaltungen.
Die Wirkung: Was geblieben ist
Wir empfehlen Bewerbern inzwischen schon vor dem Vorstellungsgespräch, sich die Berufswelt-Filme anzuschauen.
Super Veranstaltung, die für neue und langgediente Mitarbeiter interessant war. Und so viele kompetente Schauspieler:innen vor Ort persönlich treffen – Wahnsinn, vielen Dank Euch!
Ihr wart sehr sympathisch, nahbar und habt meine anfängliche Nervosität im Interview durch eure lockere, humorvolle Art wunderbar in einer entspannten Atmosphäre auflockern können.
Adina und Arne haben wirklich Ahnung von dem, was sie tun. Die Zusammenarbeit war nicht nur lehrreich und interessant, sondern auch sehr herzlich und freundschaftlich. Von der Planung über die Durchführung der Filmaufnahmen bis hin zum finalen Ergebnis war einfach alles rund, kurzweilig und hat großen Spaß gemacht. Es war mir eine Ehre dabei gewesen zu sein.
Genau das ist das Ziel einer Arbeitgebermarke: Identifikation nach innen, Anziehungskraft nach außen. Aus einer durchdachten Markenstrategie und 18 Filmen ist ein Projekt geworden, das die Stadt als Arbeitgeberin sichtbar macht – emotional bei der Premiere und ganz praktisch im Bewerbungsgespräch.
Die Marke lebt weiter, auch ohne uns
Uns war von Anfang an wichtig, dass die Stadt nach dem Projekt selbst weitermachen kann. Deshalb gehörten rund 5 Terabyte aufbereitetes Foto- und Videomaterial zum Projekt, und wir haben das Social-Media-Team ermutigt, die Arbeitgebermarke regelmäßig selbst zu erzählen. Heute zeigt die Stadt auf Instagram laufend, wie es ist, bei ihr zu arbeiten: Azubis, Teams, Mitarbeitende im Porträt.
Häufige Fragen zu Arbeitgebermarke & Recruiting-Filmen für Kommunen
Für wen eignet sich eine Arbeitgebermarke wie die der Stadt Böblingen?
Für Stadtverwaltungen, Kommunen und Unternehmen, die im Wettbewerb um Fachkräfte sichtbar werden wollen. Entscheidend ist nicht die Größe der Organisation, sondern die Bereitschaft, die eigene Haltung als Arbeitgeber klar und glaubwürdig zu zeigen.
Müssen echte Mitarbeiter vor die Kamera?
Ja – und genau das ist die Stärke. In Böblingen standen 60 echte Mitarbeiter als Markenbotschafter vor der Kamera, keine Models oder Schauspieler. Das macht die Filme glaubwürdig und die Arbeitgebermarke authentisch.
Wie lange dauert die Entwicklung einer Arbeitgebermarke?
Das Projekt mit der Stadt Böblingen umfasste rund 20 Monate – von der Beauftragung im Oktober 2024 bis zum Abschluss im Juni 2026. Es reichte von der Mitarbeiterbefragung über zwei Workshop-Tage bis zu 18 fertigen Recruiting-Filmen.
Was umfasst ein Employer-Branding-Projekt für eine Stadtverwaltung?
In Böblingen waren das eine Mitarbeiterbefragung mit 285 Teilnehmern, zwei Workshop-Tage, eine Dach-Arbeitgebermarke mit Bereichs-EVPs, acht Berufswelten mit eigenen Bildmarken sowie 18 Recruiting-Filme, Fotos und eine Premiere im Kino.
Eignet sich das auch für kleinere Kommunen oder Unternehmen?
Ja. Der Aufbau lässt sich auf Bedarf und Budget kleinerer Organisationen zuschneiden – vom kompakten Arbeitgebermarken-Workshop bis zu einzelnen Recruiting-Filmen. Im kostenlosen Erstgespräch klären wir, was für Sie sinnvoll ist.
Sie verantworten Personal in einer Stadt oder Gemeinde?
Wie Böblingen können auch Sie eine Arbeitgebermarke entwickeln, die Ihre Mitarbeiter stolz macht und neue Bewerbungen bringt. Im kostenlosen Erstgespräch sprechen wir über Ihren Weg – unverbindlich und auf Augenhöhe.