2025 blieben in Deutschland rund 54.400 Ausbildungsstellen unbesetzt – und gleichzeitig suchten zum Stichtag September noch etwa 84.400 junge Menschen einen Ausbildungsplatz. Das ist kein reiner Mangel, sondern ein Passungsproblem: Betriebe und Jugendliche finden nicht zusammen. Wer im Ausbildungsmarketing heute sichtbar und glaubwürdig auftritt, gewinnt die Azubis, die andere nicht erreichen. Der wirksamste Hebel dafür ist der Azubi-Film mit echten Auszubildenden.

Warum klassisches Ausbildungsmarketing nicht mehr reicht

Die Generation Z informiert sich nicht über die Stellenanzeige im Amtsblatt, sondern auf dem Smartphone – auf Instagram, TikTok und YouTube. Sie entscheidet in Sekunden, ob ein Arbeitgeber interessant wirkt, und sie glaubt eher Gleichaltrigen als Hochglanz-Werbung. Eine Ausbildungsplatz-Anzeige mit Stichpunkten und Logo reicht da nicht mehr. Gefragt ist ein echter Eindruck: Wie sieht der Arbeitsalltag aus, wer sind die Menschen, und passt das zu mir?

Was die Gen Z von einem Arbeitgeber erwartet

Junge Bewerber suchen Sinn, Wertschätzung und Entwicklung – und vor allem Ehrlichkeit. Sie merken sofort, wenn etwas gestellt ist. Genau deshalb funktioniert es so gut, wenn die eigenen Azubis erzählen: in ihrer Sprache, aus ihrer Sicht, ohne Marketing-Filter. Das schafft Vertrauen, bevor überhaupt eine Bewerbung geschrieben ist.

Der Azubi-Film: echte Azubis statt Hochglanz

Unser Ansatz überträgt die Markenbotschafter-Methode auf die Ausbildung: Nicht Models oder Führungskräfte stehen vor der Kamera, sondern Ihre eigenen Auszubildenden. Sie zeigen ihren Arbeitsplatz, erzählen, warum sie sich für die Ausbildung entschieden haben, und was sie überrascht hat. Azubis sprechen Azubis an – das ist der Kern. Aus einem Drehtag entsteht ein Hauptfilm plus kurze Hochformat-Clips. Mehr zur Leistung: Azubi-Film und Recruiting-Film.

Wo der Azubi-Film wirkt

Ein Azubi-Film ist kein Einzelstück, sondern Material für viele Kanäle: die Karriereseite, Instagram- und TikTok-Reels, YouTube, die Ansprache an Schulen und den Auftritt auf Ausbildungsmessen. So bleibt die Ausbildung über das ganze Bewerbungsjahr sichtbar – nicht nur in den Wochen der Stellenausschreibung. Wie Sie im Alltag sichtbar bleiben, zeigen wir unter Social Recruiting.

Ausbildungsmarketing für Kommunen

Auch Städte und Gemeinden bilden aus – in der Verwaltung, im Bauhof, in der Kita, im technischen Dienst. Gerade hier ist die Ausbildung ein starkes Argument: sicher, sinnstiftend und vor Ort. Mit echten Azubis als Markenbotschaftern wird das sichtbar. Wie Personalmarketing in der Verwaltung insgesamt funktioniert, lesen Sie im Leitfaden Personalmarketing im öffentlichen Dienst.

Was kostet ein Azubi-Film?

Wie bei jedem Recruiting-Film hängt der Preis von Umfang und Anzahl der Schnittfassungen ab. Ein professioneller Film mit echten Markenbotschaftern beginnt bei uns ab 9.000 € netto, inklusive Konzept, Dreh und Nutzungsrechten. Eine Aufschlüsselung finden Sie im Beitrag Was kostet ein Recruiting-Video?

Häufige Fragen zum Ausbildungsmarketing mit Azubi-Filmen

Ab wann lohnt sich ein Azubi-Film?

Sobald Sie regelmäßig ausbilden und Ausbildungsplätze nicht mehr von allein besetzt bekommen. Schon ein einzelner Film mit Hochformat-Clips macht über ein ganzes Bewerbungsjahr hinweg einen Unterschied.

Müssen unsere Azubis vor die Kamera?

Nur freiwillig. Wir wählen gemeinsam Auszubildende aus, die Lust darauf haben, und bereiten sie so vor, dass sie sich wohlfühlen. Gerade ihre Natürlichkeit ist der Erfolgsfaktor.

Wie erreichen wir mit dem Film die Gen Z?

Über die Kanäle, die junge Menschen wirklich nutzen: kurze Hochformat-Clips für Instagram und TikTok, der Hauptfilm auf der Karriereseite und YouTube, dazu der Einsatz an Schulen und auf Ausbildungsmessen.

Eignet sich das auch für kleine Betriebe und Gemeinden?

Ja. Gerade vor Ort wirkt Authentizität stark, weil Bewerber die Gesichter aus dem Film später persönlich kennen. Der Umfang lässt sich an Budget und Bedarf anpassen.

Schwarzwald Anker ist eine Personalmarketing-Agentur aus Horb am Neckar. Seit 2017 entwickeln wir Recruiting- und Azubi-Filme mit echten Markenbotschaftern – für Unternehmen und Kommunen in Baden-Württemberg.